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展会是企业推销自家产品、捕捉行业风向、开展合作交流的重要途径之一。防疫期间，传统线下展会无法举行。降低疫情对展览业的冲击，在线展览举办，不仅成为破局发展的一剂良方，也一定程度上解了企业燃眉之急。
在线展览解难题
线下展会对外贸企业来说，则是海外推广的重要方式，随着疫情在全球蔓延，不少海外展会延期甚至取消，给外贸企业的发展带来重重障碍。4月7日召开的国务院常务会议决定，第127届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）将于6月中下旬在网上举办。这将是中国历史悠久的贸易盛会首次以网络形式举办，让中外客商足不出户下订单、做生意。
疫情发生后，多个展会也通过“在线展览”的方式，为外贸企业沟通洽谈业务提供了新平台。在在线展览，当买家选中意向产品后，可以通过线上虚拟展会页面所呈现的产品照片、描述、视频以及工厂360°全景图片等丰富的媒介信息，快速了解供应商产品的真实情况，仿佛线上“验厂”。
防疫期间，“在线展览”成了外贸企业眼中的香饽饽。在一些知名国际展会的配套“在线展览”上，能收获来自专业买家的近万个采购需求。
科技赋能亮点多
“在线展览”的实现，与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分，在“面对面”到“屏对屏”的过程中，利用好新技术手段，不仅能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力，也使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。
不少企业通过直播的形式成功对接意向客户。“在线展览”期间，展商每天都进行线上直播，还通过抖音和“在线展览”直播相互引流，增加线上人气。公司相关负责人介绍说：“效果非常不错，每款产品每天的浏览量平均达300次左右，为公司带来精准的潜在客户群体。”
VR技术则让客户面对屏幕就可看到产品细节甚至工厂情况。点击进入在线展览搭建的外贸“云展会”，可以在VR样品间里查看商品全貌。在线展览还推出企业级VR看厂应用服务，可以突破时间和地域限制，让潜在客户如临现场般地参观工厂、体验产品和服务。
细查之下，企业把线下展会上进行的商务合作搬到了线上，全方位实现传统展会功能就是“在线展览”追求的目标。
一些线下会展中心也充分利用疫情带来的“空窗期”，利用科技力量赋能场馆设施提升，为将来的在线展览积极准备。
来源：人民日报海外版
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