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线上展会和线下展览混合,未来如何建立展览活动的生态系统?

线上展会和线下展览混合,未来如何建立展览活动的生态系统?

发布时间:2020.08.17


                                         

                       
                                                 

2020年初,疫情爆发,对世界范围内的各行各业都造成了许多冲击。同国内一样,疫情下全球会展人都在挣扎与探索,无法否认,疫情的确给我们这个看似“传统”的行业带来了许多新思路。近日,中国会展业线上展会启动的喜讯传到了世界各地。而另一边,欧洲线上展会的讨论与实践可谓正“当红”。两相比较,有点儿囧。

 

欧洲知名的活动营销公司说,2021年将是混合动力的时代,是线上线下混合会展与可持续发展战略并行的时代。2019年前是Live Event(现场活动),2020年可谓Virtual Event(虚拟活动)时代,但2021年开始,我们将迎来Hybrid Event(混合活动)线上线下共存的时代。作为策展人,你可以根据实际调整Live and Virtual(现实与虚拟)的比重。”

 

三个英文词分别为“现场”、“虚拟”、“混合”

 

作为多年的从业者,我们自然也心系传统会展、渴望找到最适合会展业的可持续发展的新思路。我们的共识是,不论线上展会体验如何发展,面对面的展会活动仍是无法替代的,而在现今情况下,最好的解决思路还要数“混合活动”。这种将线上展会与传统线下活动相结合的混合式活动,将在一个地点举办主要的线下活动,但在其他地点举办“卫星活动”,以避免成千上万的人同时聚集在一个空间。

 

混合式活动构成

 

在这种活动模式下,活动主办方不仅要关注传统的面对面体验,还应该把重点放在为线上展会参与者提供虚拟活动体验上。因为在今天,线上实时聊天、甚至进行交易,这都不能算作什么难题,真正的难题还是如何弥补线上体验缺失的面对面环境中“自然的人类体验”。

 

而对于参展商来说,线上展会体验的不完善意味着暂时无法通过展会来与更多的客户建立更亲密的社交体验,善于把握先机的企业开始通过在不同的社交媒体平台上扩大其品牌影响力,并以此来创造一种亲密感:活动前期的预热、活动后的反馈与印象加深,以及品牌发展过程中的层层影响力铺垫,这是这一时代品牌立于不败之地的又一保障。

 

在线上时代,有机会、有挑战,但我们仍然可以为品牌创造真正吸引受众的新体验,帮助企业在线上展会、在更大的市场中真正取得成功。

 

来源:会展BEN

 

小瓜云展,是苦瓜自主研发的线上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。


1通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现云展示

2、通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现云对接

3、通过直播、视频商贸,实现云洽谈

 

如果您准备着手布局在线展览,苦瓜可以提供支持。


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