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线上展会如何策划专业直播,多渠道精准获客

线上展会如何策划专业直播,多渠道精准获客

发布时间:2020.08.10


                                         

                       
                                                 

每一场线上展会直播都如同一场电影或节目,观众看完后都会在心中打分。在这个“内容为王”的时代,结合品牌特点策划出优质的直播内容很关键。

 

1.内容策划挖掘受众需求,打造个性化吸睛内容

 

更吸睛的线上展会直播主题:根据企业直播目的和受众进行分析,找出一个能突出品牌特点及抓住眼球的主题来吸关注。

 

“挑剔”的嘉宾选择:在一场高质量的直播中,除了大IP、高专业,线上展会直播对嘉宾的镜头感、网感、互动感都有更高要求。

 

“有网感”的直播内容:许多企业的直播还是习惯将传统的线下招商会、推介会内容原封不动搬到线上,虽然观看人数很多,但停留时间短,用户易流失。

 

事实上,线上展会直播的形式使得用户的“进入和退出”都更容易,用户注意力也更分散。唯有更优质的内容以及更紧凑的节奏才能牢牢“抓住”用户关注。这也是为什么越来越多的营销直播都走向“综艺化”、“娱乐化”,这背后是对直播内容“网感”的需求。

 

以广交会期间为例,某企业各个海外销售团队每天要上线十几场直播,均需要根据海外市场的风土人情和实际情况,制定个性化的直播方案。

 

“有的国家喜欢找网红明星来做直播;有的国家倾向找技术大咖,通过讲解分析技术特点来说服消费者;也有的国家的消费者热衷于追求折扣优惠;有的国家的消费者,则对冲关赢奖品的活动特别有兴趣。比如越南,那边的直播方式就不是简单的介绍产品,中间要穿插一些歌舞表演,然后还有抽奖,这都是当地消费者很喜欢的玩法。”

 

2.线上展会会场设计搭建数字门户,打造沉浸式逛展体验

 

企业可以使用一个聚合页,将图文内容、视频资讯、线上会客室、品牌直播间、在线商城和智能客服等模块融为一体,形成会展的“数字门户”页面。也可结合3DVR技术,为用户提供沉浸式的观看体验,逛展体验甚至超越线下。

 

线上展会中使用一个页面承接所有会展模块,观众通过数字地图导航,可以直接点击跳转感兴趣的模块,方便、省时、不迷路。

 

一个个小人排队、咨询、体验、歇息、闲逛,模拟真实线上展会会展场景,科技感十足,又不乏生动。有一起逛展的沉浸感,还不用人挤人。

 

来源:创商网

 

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