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线上展会谋划一局大棋

线上展会谋划一局大棋

发布时间:2020.08.06


                                         

                       
                                                 

展会走向线上,短期来看是疫情带来的应激反应,在全球贸易链条经受挑战的时刻,线上展会成为诸多产业企业接订单、拓市场的共同选择。但短期纾困背后,更多人早已看中线上展会未来的发展潜力,着手谋划一局“大棋”。

 

一个明显的趋势是,互联网巨头纷纷扎堆布局线上展会。线上展会能否成为“新常态”?这个问题的答案,或许与新基建的进程、贸易的数字化程度都密切相关。

 

公司平均一年要做80多个线下展会项目,但今年企业敏锐意识到市场的变化,从2月底开始主动出击,用不到3个月的时间开发出云展会软件。

 

“从5月第一版上线到6月,我们新增了私密会议室、VR展厅等功能,都是在线上展会后发现大家有这个需求,就赶紧去开发和上线。”某线上展会平台开发商说,线下展会的复苏更多是时间问题,而线上展会能否成为主流,关键要看资源的流向。“展会一场场热闹排开很简单,关键是你开出一场线上展,能不能吸引相对应的客户来到线上。”

 

除了参考大数据对供需进行精准匹配,线上展会要走向舞台中央,同样需要更成熟的数字化贸易链条。在解决语言、时差、产品介绍等“基础性”难题外,平台还提供集货仓、国际线路等物流能力,以及线上资金、结汇、汇兑相关的金融服务能力。

 

以往互联网对很多客户来说还是补充作用,但从现在往后看20年,我们更愿意将线上展会看做整个贸易数字化重构的一个机会点。从长远看,企业以数字化方式去更高效地组织生产、培育自身竞争力,将是未来“不会变的一个变化”。

 

线上线下融合将是展会形态的必然趋势。国内在上半年针对线上展会做出了不少尝试,但大多是较小规模的,更为重要的是,企业通过现在的“修炼”未雨绸缪,应对未来的行业变局。线上广交会在24小时内就吸引了超过50万人次,这在线下是不可想象的,但新技术和新应用场景的迭代升级还需要一个过程,企业也要用心积累自己的买家数据库。很多企业已经展现出了对趋势的敏锐判断,但仍有不少抱有传统思维的外贸企业,他们需要从思想上、行动上尽快“动起来”。

 

值得一提的是,线上展会的数字化经验也正在走向国际。

 

来源:中经会展

 

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