返回顶部
QQ交谈
400 1122 650
微信交谈 苦瓜微信

苦瓜说会展

首页 > 新闻中心 >

观众喜欢怎样的展会网站?

观众喜欢怎样的展会网站?

发布时间:2017.10.09

观众喜欢怎样的展会网站
本期精选-NO.009
展会网站的内容怎样做才能更合观众的胃口
       我对6个不同行业的展会网站访客进行了分析,用户访问量排前5的页面依次是:首页、展品或企业、展会介绍、新闻中心、在线注册。这个规律非常具有代表性,绝大多数展会网站基本都是如此,那么在网站建设的时候孰轻孰重自然也就清楚了。

其中在线注册页面的跳出率(用户在浏览该页面后,没有再看其他页面就离开了网站,则视为一个跳出,跳出率越低越好,跳出率是衡量网站是否受欢迎的重要指标)最高,平均达到71%,也就是说100个人到了注册页面,但71个人都离开了。作为展会主办方,这里需要注意的是:如果网站运营的目标首先是希望获得更多的预注册量,我建议就不要让用户在线填写那么多东西了,互联网用户都很懒的,看到那么多输入框,直接就会Say bye bye;如果网站运营的目标首先是希望获得更全面的数据,那就只能损失预注册量了,这两者很难兼得。

观众对展会网站内容的需求层次

       展会网站上需求量最大的其实是行业知识,然后依次是产品、企业和展会本身。

       举个例子,有个关键词叫“什么是云计算”,这是一个典型的行业知识,这个词现在在百度上有大量企业做竞价排名,其中包括IBM、阿里巴巴、思科等等,点击一次的费用也不菲。原因很简单,行业知识是任何一个用户最基本的需求,不懂的用户需要了解,懂了的用户也有分享的需要、求证的需要、学习提高的需要等等。这类搜索带来的流量也是最大的,这些流量到了网站之后,首先会对展会品牌有直接价值,用户也有可能再看看其他页面,这样和用户之间就多了一个接触面。可惜的是目前大部分展会并没有重视这部分内容的建设,损失了很多流量。
从观众的喜好也能验证我上篇文章中的观点:观众对展会感兴趣,首先是对展品感兴趣,其次是对参展企业,最后才是对展会本身。产品和企业的页面往往是用户停留时间最长的,也是跳出率最低的,这和在淘宝上决定买东西之前的对比是一样的道理。如果说行业知识是最基本的需求,需求量最大,那产品和企业就是观众最核心的需求,重要程度最高,因此必须重点建设。提醒一点:不要随便在已经被培养好的用户习惯上创新。比如有些展会的展商列表版块,就是一堆企业的名字,这种是最不可取的,很多观众看到企业名字根本不知道是做什么的。有的是做了查询框,但查找方式和主流的淘宝、京东的产品查找差距很大,用户已经被京东和淘宝等培养好的习惯,我并不建议去创新,抄就好了。


展会本身的介绍也要注意几点
1、图文并茂。用户一般都对图文并茂的内容更有兴趣,但千万不要都是图,或者对图片一点描述都没有。
2、除了固定的介绍外,定期发布新闻介绍也非常重要。用户从心里上倾向于看到他感兴趣的东西不断在发展壮大,这一点不过多解释。
3、信息类文章多承载长尾词。据统计,网站流量半数以上都是由长尾词贡献的,比如“哪个机床展最好”、 “2014年机床展”等等这种组合的长尾词,建议就部署在这类文章里,让用户通过长尾词可以直接访问到文章页,从而获取流量,也不至于都堆在首页导致首页负荷过大。
4、产品词广泛分布。产品词相关度最高,带来的流量也最精准。比如苹果手机、衬衫面料,这些都是产品词。产品词数量大,但是推广难度也大,竞争度很高,经常占据着百度首页很大一部分推广的位置。但是因其流量大,可以围绕产品词或产品词的长尾词来进行内容更新,以获得一部分流量。
5、品牌关键词优先并持续去做。比如果义博会、CHIC等等,对于展会来说营销成本最低的时候就是让用户记住展会品牌的时候,网站推广的终极目标也是要让用户记住展会品牌。这类词百度也会有相应的保护机制,某个域名讲的都是某个品牌,慢慢的百度会保护你,就像现在搜索苹果先出现的是乔布斯的苹果而不是吃的苹果一样。目前看到的展会品牌词,最成功的当属广交会,在不成功的案例里,主要有两类问题:1是品牌名太长不好记;2是品牌名不统一,甚至常常更换。展会品牌名我建议5个字为上限,品牌名一旦确立,所有地方都要统一叫法统一风格,而且品牌词的也是展会应该首轮就去推广的词,并且一直坚持下去。

        接下来说说内容的细节,内容才是血和肉!如果展会网站上的原创内容越多,更新周期越短,搜索引擎给的权重就越高。好的内容对内页的关键词排名也很有帮助,再配合内链的优化,做内页的长尾词推广,这对网站获取更多访客十分关键。
展会网站做内容建设时具体需要注意以下几点:

满足用户的两个基本需求
满足用户的需求应该从两方面着手,一方面要满足用户的时间需求,要坚持高频率的(最好做到每天)更新网站的内容,不能够让用户来你的网站,总是看到一模一样的内容,用户都希望看到最新的东西!搜索引擎也会根据网站的更新频率来更新它抓取你的速度,你更新的越快,蜘蛛也会越快的来抓取你,你的站点自然会获得更好的权重!另一方面要坚持一定比例的原创或者伪原创内容,比如展会上即将展出的最新技术或产品、同期的优质活动、与展会有关的重大事件、其他媒体对展会的采访报道等,这些对用户的吸引力都是很大! 再往前走一点,可以制造一些话题,让用户在网站上参与互动。

满足搜索引擎的优化需求
展会网站流量主要来源基本都是搜索引擎,搜素引擎对于展会的重要性不言而喻。如果网站的内容,被搜索引擎的收录越多,那么在网络上的曝光率就会越高,用户就更容易来到你的网站上。所以内容的更新,也要满足搜索引擎的优化需求!搜索引擎最喜欢原创的内容,就算是不能原创,起码也要进行一下伪原创,当然适当的转载也是可以的,不过对于这些内容,一定要注意相关关键词的布局,尤其是关键词密度。另外在更新网站内容时,也要参考百度等搜索引擎蜘蛛爬行网站的习惯,每天更新网站内容应该分时段,多次的更新,这样有助于百度蜘蛛每天能够多跑几次你的网站,帮助实现你网站内容的秒收!

网站内容建设方法
1.      确定关键词。根据网站内容确定关键词范围,然后放到拓词工具里拓展。通常无论是哪类词,在拓展的时候通常都以长尾词的方式来呈现,增大排名机会。常用的比较好用的拓展工具有:追词、百度关键词工具、GA关键词工具;
2.   生成Tittle和描述。Tittle形式:【主关键词】+相关词(或是长尾词);站在用户角度来考虑词缀是什么。比如展会这个词,人们关心的可能是门票或是时间、地点。可写成【xx展会】展会时间、地点等。依此类推,重点是站在用户角度考虑到底观众会搜索什么词。
3.    围绕关键词,搜集信息,组合成文章或图文。原创内容虽然受欢迎,但原创内容吃力浪费时间,而且内容不一定是最符合用户的口味。所以有一部分工作是要学会处理网上搜罗过来的资源,零碎的东西,不同的内容,通过巧妙的排列组合、整改加工,是可以焕然一新、增加意想不到的衍生价值的。因为百度的规则不同于谷歌的全文收录和分析,百度只是部分摘录和分析,因伪原创怎么去做,见仁见智,只能多去尝试不断总结经验。
4.    文章内容格式。图片能直接展示信息,而且图片内容丰富,直接吸引眼球。图片是访客点击率最高的点。所以文章要采取图文结合的形式来进行最好。有一个大图或是多图文的形式都可以,但最好为图片加上Alt标签,这样百度才能更好的认识这些图片。
如果您想了解更多关于展会官网建设知识,可以在下方填写信息点击我要体验,苦瓜将会安排专业顾问与您联系。

苦瓜营销