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如何打造专业线上展览直播内容策划

如何打造专业线上展览直播内容策划

发布时间:2020.07.31


                                         

                       
                                                 

事实上,线上展览直播的形式使得用户的进入和退出都更容易,用户注意力也更分散。唯有更优质的内容以及更紧凑的节奏才能牢牢抓住用户关注。这也是为什么越来越多的营销直播都走向综艺化娱乐化,这背后是对直播内容网感的需求。

 

1. 内容策划挖掘受众需求,打造个性化吸睛内容

 

每一场线上展览直播都如同一场电影或节目,观众看完后都会在心中打分。

 

在这个内容为王的时代,结合品牌特点策划出优质的直播内容很关键,注意几个细节:

 

更吸睛的直播主题:根据企业直播目的和受众进行分析,找出一个能突出品牌特点及抓住眼球的主题来吸关注。

 

挑剔的嘉宾选择:在一场高质量的线上展览直播中,除了大IP、高专业,线上展览直播对嘉宾的镜头感、网感、互动感都有更高要求。

 

有网感的直播内容:许多企业的直播还是习惯将传统的线下招商会、推介会内容原封不动搬到线上,虽然观看人数很多,但停留时间短,用户易流失。

 

事实上,线上展览直播的形式使得用户的进入和退出都更容易,用户注意力也更分散。唯有更优质的内容以及更紧凑的节奏才能牢牢抓住用户关注。这也是为什么越来越多的营销直播都走向综艺化娱乐化,这背后是对直播内容网感的需求。

 

以广交会期间为例,,某集团旗下各个海外销售团队每天要上线十几场直播,均需要根据海外市场的风土人情和实际情况,制定个性化的直播方案。

 

2. 在开始会展直播前1周,企业需要打磨整个直播的流程及准备直播内容,保证最终效果。主要关注以下几点:

 

第一,设计直播互动内容。在直播中不同阶段,设计不同的互动方式,并和主讲人沟通整个流程;

 

第二,参会人权限设置。主要是通过白名单,让报名展会的观众能够预约并观看直播,可以使用保利威直播后台中观看条件设置来设置白名单权限

 

第三,直播间测试及排练。彩排多练几次,从用户视角来不断改善自己的内容节奏、话术、谈吐。参展商可以根据自己的参展展品将直播内容分成不同的单元,每个单元准备好对应的脚本,重点突出产品亮点、使用场景、公司亮点等内容,直播人员根据脚本灵活发挥,保证直播质量。

 

第四,持续跟进直播报名情况,及时回复报名咨询。在直播当天,注意清点人员和设备,并为直播设置好暖场视频。

 

有的国家喜欢找网红明星来做直播;有的国家倾向找技术大咖,通过讲解分析技术特点来说服消费者;也有的国家的消费者热衷于追求折扣优惠;有的国家的消费者,则对冲关赢奖品的活动特别有兴趣。比如越南,那边的直播方式就不是简单的介绍产品,中间要穿插一些歌舞表演,然后还有抽奖,这都是当地消费者很喜欢的玩法。这都是参加线上展览企业需要提前了解的。

 

来源:创商网

 

疫情会加剧推动展会的变革,不管您的线下展会今年继续开展或者完全线上化,首先都要整合现有展会资源创造条件为参展商和采购商提供服务和支持,能够即时满足他们的营销需求。


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