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数字展览:不妨这么看看线上第127届网上广交会?

数字展览:不妨这么看看线上第127届网上广交会?

发布时间:2020.07.29


                                         

                       
                                                 

127届中国进出口商品交易会网上广交会以线上展会的形式于615-24日召开。

 

很多参展企业热火朝天的准备,倾其人力物力智力财力打造直播间……开通直播就够了吗?我们展商的准备是否充分?是否真正掌握了线上展的营销方式?我们的预期究竟是怎样的?我们是否沉浸在上一届线下广交会的记忆里,期待找到一些熟悉的感觉呢?

 

“广交云上 互利天下”,今年网上广交会的主题十分霸气。天下,意味着全世界,极具开放的姿态,也给了全世界一个巨大的期待。作为一个线上展会,甚至是全球首个如此巨大规模的线上展会,是很难去给它找到一个参照物的,因此,网上广交会可以说是第一个吃螃蟹的“展”。要知道,全球展览业最发达的国家是德国和美国。在全球疫情爆发后,这些领头羊国家的展会纷纷宣布延期。国际展览联盟发布了令业界的心境跌落谷底的的全球展览业损失评估报告,但是并没有谁,给行业提出或者指出过任何一条危机中的生路。在这种情况下,网上广交会迈出了第一步,她没有选择延期观望,而是坚定的选择了照常举办,大胆的采用了线上展会的模式。想必在广交会正式宣布这个决定的那一天,这个消息应当是轰动全球的。光凭这一点,就值得我们挺胸抬头,让世界认同我们,ChinaOutstanding!

 

本次网上广交会的资金投入和政府支持力度,可以说是稀世罕见了。展位不要钱,政府买单;在短短两个多月内开发出一套完整的线上展会系统,又倾注了多少人每天加班加点的付出和汗水。正是有着这些我们所看不到的默默付出,才能让广交会顺利如期举办,变为了可能。China fulfilled her promise!

 

本届网上广交会可谓是一名英雄,在全球新冠疫情的阴影笼罩下豪不退缩,照常举办;在全球展览业陷入迷雾混乱之际,勇敢的迈出了线上展会的第一步。第一个吃螃蟹的人是最勇敢的。或许广交会的体验,是有一些不尽人意,但是,没有人能在一开始就做到完美,而第一个人尝试的人,必将给接下来的后继者们,提供极其宝贵的经验和价值。

 

有人说,网上广交会做不来引流。首先,引流一词是直播界的术语,在展览界和外贸圈,我们则采用“推广”(Marketing)一词。展会的推广和视频直播的引流,并不是同一种概念。一个展会的推广,需要主办方,协办方,合作单位,和展商的共同努力,根据各自的角色定位做好长期的推广计划,需要买家数据库的支持,邮件群发,电话邀约,买家预登记等等非常复杂的工序和流程,而并不是直播平台购买流量,推送给观众这么简单。广交会至今举办了127届了,她怎会不知道如何做推广?我只想说,网上广交会甚至不需要主动推广,当她在宣布2020年照常举办的时候,就已经响彻全球了。因为广大展商,在得知这个消息的时候就已经成为传播推广者,自主的将这个消息分享给全球各地的潜在客户,将CANTON FAIR的名字再次传播到全球了。

 

来源:新社汇

 

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