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线上展会活动以线上方式为传播路径面对的问题

线上展会活动以线上方式为传播路径面对的问题

发布时间:2020.07.20


                                         

                       
                                                 

在新媒体时代,会展品牌塑造在内容传递、受众构成和传播方式等方面表现出从展示产品到营造体验、从传统用户到网络用户、从单向传播到双向互动的变化。纷纷上线的线上展会活动是“时世造英雄”?还是是可以长期举办下去的,成为会展业“上线”的一个拐点?这不得不让会展人再次思考?通过近期推出的多个线上展会活动的播出,还要关注以下问题:

 

第一、线上展会活动选择录播还是直播效果更好。录播与直播其实是更关注即时性还是专业性的问题,直播不仅是对直播平台技术的考量,更是对嘉宾镜头感及语言表达能力的考量。录播便会遇到时效性稍差、观众的留言不能即时直接与主讲人沟通。纵观多家会展直播活动,不乏出现直播断线黑屏、嘉宾不在镜头的画面。

 

第二、线上展会活动时长多少合适?活动时长是留住观众的考量表,会展线上活动如何选择一个合适的时间播出,一个恰当的时长播完?如教育机构一般1-3个小时,还是如新闻联播一般30分钟左右,很多观众反响不同。有的网友表示,现在时间就是金钱,你让大家一直网上听几个小时,不太现实。几个小时的线上现场把控不住嘉宾与观众……

 

第三、线上展会活动嘉宾如何联动?对线上活动而言,内容选择是灵魂,互动交流是增流量的关键。在当下的线上活动中,呈现的方式大都是一个主持人与34个嘉宾,主持人开头,嘉宾主讲,最后主持人提问。这样的形式略显单一,很容易让观众厌倦。有业界专家评价,“AI机器人”主持让很多观众眼前一亮,改变了常规,在线嘉宾直奔会议主题,发言简洁专业;及时与留言区观众互动,解决随机提问的问题。从线下展会的举办来看,互动环节是根据主题的不同来设计的,因此,线上展会活动如何增强观众与嘉宾的互动激烈程度是值得再探索的。

 

疫情过后,线上线下融合将成为大趋势,尤其是B2B领域。会展业如何实现线上线下联动发展?有专业会展人评价,线上展会的形式可以采取,它的完整性很好,给观众的感觉像看中央电视台的新闻联播一样,非常的缜密。未来,线上展会可以在自己平台上实现不断的优化,有非常大的空间。

 

线上展会活动实现“云—网—端”传播造势,线下展览,这也许会是未来会展的镜像。

 

来源:经济日报-中国经济网

 

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