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线上展会靠什么“圈粉”无数

线上展会靠什么“圈粉”无数

发布时间:2020.04.29


2020年初,线上展会意外走红。受疫情影响,全国各地的展会纷纷延期展会或者取消展会。大约在2005年,随着“数字博物馆”概念的提出和信息技术的发展,线上展会开始出现。作为“永不落幕的展会平台”的重要组成部分,线上展会可以保存已经结束的展览,也让错过展期的观众有了大饱眼福的机会。如今,数字化技术更加成熟,这次疫情期间,全国各地能够推出这么多线上展会,正是多年数字化工作的成果。

首先,在电脑或手机屏幕上欣赏展品、浏览展厅,与身临其境面对实物所带来的审美体验、艺术震撼是不一样的。线上展会受到观展设备、展示程序、网络环境等因素影响,操作不便捷、画面不清晰、切换不流畅,都会让观展体验大打折扣。

其次,线上展会消弭了空间感,也隐去了观展同伴,参观者难以直观地感受展厅布置的精美、展线设计的巧妙,在观展过程中也没有伙伴可以交流,相应地减少了一些乐趣。

线上展会存在不少局限,但它也有自己的优势。它在云端持续开放,没有闭展时间,让亿万观众可以随时随地自由参观。借助先进的数字技术,展品图像可以多角度清晰显示,让观众看到一些现场看不到的细节。独自观展省去了排队、拥挤的烦恼,能让人更专注地欣赏展品。

线上展会和线下展会在很多方面都有显著差别,因此,线上展会不应是简单地把线下展会搬到网上,而是要对展会进行延伸、拓展,甚至“再创作”。从三维到二维,少了空间的束缚,线上展会可以打破原有展线设置,为观众提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容。线下展会无法实现的检索、细读等功能,在网络平台都可以实现,以更好地满足线上观展核心人群的需求。

线上展会还应在增强互动性上做文章。线上展会可以借鉴网络游戏的方式,带给观众生动有趣的体验。今年春节期间,中国文物报社、全国近30家博物馆与腾讯“博物官”合作推出《2020“生肖之力”创意文物H5》,将线下举办的《庚子鼠年新春生肖文物图片展》转化为可以互动参与并分享给朋友的网络小游戏,让人眼前一亮。

一个优秀的线上展会,需要扎实的研究、整理、策划工作为基础,同时也离不开强大的技术支持。随着展会行业的不断探索创新和跨界合作的深化,线上展会必将绽放更多精彩。

来源:中国青年报

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