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展会宣传:如何用数字营销点亮展会宣传推广

展会宣传:如何用数字营销点亮展会宣传推广

发布时间:2020.02.18

现如今网络化、数字化的发达,人们普遍将视线转移在网络中,展会宣传也越来越依赖于网络,网络可以更直接的展示我们展会想要表达的想法,以及观众更能直观的看到展会宣传的效果。更好的展会宣传推广怎么做,如何利用网络、数字营销来点亮展会宣传,下面和苦瓜营销小编一起来看看。

人们很容易将数字媒体视为一种极容易被测量的、用测量数据驱动的环境,不需要具备线上广告的特征和情感。

然而,尽管统计「点击率」、「印象」和浏览次数可以帮助营销人员评估效果转化率,但若是能把精彩的创意注入数字广告中,便可以在三秒钟内将平淡无奇的网页噪音变成让人无法移开视线的好内容,这也是展会宣传的一个好的方式。

例如,营销人员在类似于程序化购买这种渠道中运用创意来为消费者提供有针对性的、个性化的体验。创意不仅仅是纯粹关于美学层面的,而是在正确的时间、通过恰当的信息触达合适的人。虽然有一些特定渠道的事情需要考虑并且在数字营销中需要保持技术敏锐,但所有这些考虑因素在重要性上应该让位于「一则了不起的创意」。

与有效的线上活动同时进行,数字营销可在人们与之接触的任何渠道提供一致且可识别的品牌信息,基于此发挥出最佳展会宣传效果。

好创意不仅是在数字营销方面有很大的发挥空间,如果你想在竞争日益白热化的市场中脱颖而出,做好创意这一点至关重要。你需要投入时间、精力和金钱,与足够多的用户建立关系,这样最终的你就会拥有成百上千的拥护者,他们不仅会支持你的故事,还会为你的品牌辩护。

  展会宣传:抓住注意力的内容

尽管所有创意都具有相同的基本原理,但在数字媒体环境中两者大相径庭。

数字媒体环境中需要广告能在更短的时间中和以更轻量的形式抓住消费者的注意力。而电视广告通常持续30秒。在社交网站上,我们只有几秒钟的时间来刺激顾客。这是一个巨大的考验,但我们通过不断挑战自己的创造性思维来达到这一目的。

通过游戏式互动、文字动效、过滤和AR技术,数字媒体也摆脱了传统媒体的束缚。创新帮助我们变得更有创造力。数字媒体通过游戏交互和有针对性的内容使消费体验更加身临其境,是更能满足消费者选择的媒介。

说到家具行业的巨头宜家,无论是从长期的品牌建设还是到短期的商业类驱动活动,数字营销在整个领域发挥着作用。宜家在英国和爱尔兰的一对一营销主管Iain Neal认为,这种创意力在整个营销领域的应用,使宜家作为一家业务广泛的企业,能够实现有效的传播效果。

他解释道:在创意展示的落点上,我们的主要目标是实现它向销售的转变,因此我们做数字营销创意主要在于找到用户,剖析他们的行为,精准地理解到正确的信息,在关键的时间和空间点做好服务。

对于在数字渠道上执行的品牌活动上,我们希望确保每种交互都能充分发挥价值,加深我们与消费者之间的关系。这样一来,最终我们可以合理合法地把他们带入到其他的产品领域,而不是像现在这样他们正要买它才看见它,或者是看到新款大规模上市的时候才能注意到品牌。只有消费者注意到品牌,展会宣传也是成功的一步。

宜家最近的一次品牌活动,是由Proximity London公司设计的。他们利用创意突破了人们过环保可持续生活的阻力。基于瑞典哲学「Lagom」——既不浪费太多,也不省得太狠,这次品牌活动的内容矩阵是通过社交媒体和电子邮件为消费者提供了如何赋予现有宜家产品新

  展会宣传:效果真的很重要

即使是在付费搜索领域,相对于其他渠道而言,创意出彩的空间可能更小,但不断测试复制、变体和扩展也是很重要的」,她解释道:「随着时间的推移,创意效果测试在绩效营销中的输出能力会不断增加。

尽管传播效果也取决于营销渠道和营销目的,但它还是最终取决于一则创意是否能推动网站流量,以及这些流量是否能够被充分转化,一方面尽可能减少对其他营销渠道的蚕食,另一方面要能保证广告支出回报率的好看。

我们通常对互动参与和积极情绪感到满意,但这种展会品牌宣传活动也是以销售为中心的,它只是发生在渠道的上游。

对于每一次的展会宣传,要进行数据的测量,这样你才能准确的了解到用户参与的情况。这也在侧面反映出展会宣传推广的效果是销售额、印象、创造力相关,帮助展会宣传实现独特的宣传调性。一次成功的品牌营销意味着能将一则创意的辐射力以数字媒体为基点,扩展到品牌传播的方方面面,从付费搜索再到内容营销。所以要实现这一点,这则创意必须足够强大,有能够力达远方的生命值。

来源:市场部网

 

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