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展会网络营销:着陆页如何吸引游客成为顾客?

展会网络营销:着陆页如何吸引游客成为顾客?

发布时间:2019.12.21

互联网时代,人们的诉求越来越高,对网络的依赖也越来越强,展会营销手段也更加丰富多彩。现如今的展会大多数是通过网络渠道来获取的相关信息,如何在网站中设计吸引人的着陆页和相关信息,成为企业和展会行业的探索点。苦瓜在这里为您介绍在展会网络营销时代,着陆页如何将游客转化为顾客?

展会网络营销时代,无论是品牌营销推广活动,还是线下线上客户开拓,均少不了创建承载各种信息与目的的着陆页面,这些网页像茫茫信息海洋中的一个个靶子,带着的独特印记,或等待散落于各处的潜在客户主动找到它们,或主动吸引潜在客户驻足停留。但是激烈的竞争使得企业获得潜在客户的成本也在不断增加,通过大量营销投入而吸引来的潜在客户如果在着陆页面不能留住并转化,可谓所有努力都打了水漂。所以苦瓜营销认为着陆页面是客户转化路径中的一个分水岭,则可为吸引万千潜在客户,挖掘无限商机。

 

 一、引导游客到达着陆页面的最有效方法

 

1.互动营销模式。方式之一的微信、微博等社交网络,博客,论坛,官方网站等可能吸引的潜在消费者的地方创建社区群落,提供有价值的内容,和开展如竞赛、调查、有奖参与等活动来与的品牌受众保持互动,吸引受众到的着陆页。这样做的好处是,这些渠道不但帮培养品牌受众的忠诚度,还将成为源源不断搜集新鲜潜在消费者的来源。而相对能比较直接快速的吸引用户到特定着陆页面的方法有SEM广告推广、Banner横幅广告、各种精准广告等。而一旦游客进入着陆页面,就可以利用电子邮件订阅去留住他们,并逐渐建立信任。

2.创造一个具有互动性的着陆页一个有效的着陆页与的目标受众的特点绝佳契合。当浏览一个着陆页面,让访问者必须找到他们期待的东西。仔细考虑并记住,建立信任是最吸引用户最重要的一个方面。如果客户信任,他们会给提供他们的电子邮件地址,如果已经在的网站首页或显著位置加入邮件订阅入口。当然,一个高质量的着陆页面模板设计也很重要。选择一个最适合您的业务的着陆页的主题。

 

 二、着陆页促进潜在客户转化的关键

 

1.个性化体验。访问着陆页的游客来自PC端、移动端,以搜索引擎、APP、邮件、短信、微信等各种渠道触点接触品牌企业,所以企业需要整合营销,从全渠道出发的大思维整合,可以让游客在登陆页面中得到更好更个性化的体验。数据显示,电子邮件是影响复购最有效渠道,近1/3的重复购买始于电子邮件,而开发新客是保持老客成本的数倍,甚至更多。着陆页担负的最大使命即是把游客转化为潜在客户和客户,在着陆页中巧妙利用电子邮件订阅留住游客,或利用着陆页面激发邮件用户转化为品牌客户等,都是展会网络营销的最佳实践之一。

2.整合营销。整合式的营销已经成为一个趋势,但是关键点在于如何把握各个营销手段和渠道的平衡点,使传播内容具有同步性和一致性,同时在展会营销的过程中,决不能忽视消费者个性化的需求,现如今展会网络营销时代更注重“以人为本”,所以当创建着陆页面,营销人员一定对自己的目标受众进行充分了解;对于流量来源有一个清晰视野在创建一个着陆页面之前,对潜在客户来自于哪里要有清晰的计划。

展会营销渠道的拓展,更多的是注重客户的个性化需求,不管是展会网络营销,还是互动、整合营销手段,都应该做到“以人为本”。一个充分了解受众的、吸引人的着陆页,是将游客转变为顾客的关键。

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