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苦瓜说会展

展会营销中如何运用色彩心理学来提高网站转化率?

发布时间:2019.11.28

                                               



  • 在有关色彩与性别的调查中,35%的女性表示蓝色是最喜欢的颜色,男性不喜欢紫色、橙色和棕色。展会网站也可以应用不同颜色吸引目标用户,提高展会营销转化率效果。

    颜色可以对人的态度和情绪产生重大影响。当我们的眼睛看到某种颜色时,大脑中叫做下丘脑的区域将会接收到相应信息,进而将一连串的信号依次发送到脑下垂体、内分泌系统和甲状腺。甲状腺在接收到信号后将发射释放激素的信号,从而引起心境和情绪的波动,最终引发行为。

    90%的产品评估都会将颜色纳入其中。“颜色,”其分析师尼尔·帕特尔写道,“当你决定购买某件特定产品时,85%的原因是源自颜色。”同样,色彩会对网站的转化率有所影响,展会营销中如何应用这一元素,苦瓜和您一起说说


       什么是色彩心理学?

    为了能够更好地体会下文中所提到的技巧,你最好是从了解一些与色彩心理学相关的信息入手。

    色彩心理学是一门研究色彩如何对人类行为产生影响的学科。色彩心理学实际上是行为心理学广泛领域的一个分支。简单地说,它是一个相当复杂的领域。由于理论检验的困难,一些怀疑主义者甚至对整个色彩心理学充满蔑视。在色彩心理学领域,我自己的研究也正如文中所提到的那样,缺乏科学证据来支持每一个论点。但是就色彩对人有着深刻且无可争辩的影响的这一点,也并没有理由可以轻蔑地将其驳回。

    色彩心理学中有一些关键事实是不容置疑的。在一篇同行评审的期刊论文中,作者萨蒂延德拉·辛格指出,顾客对一件商品形成看法只需要90秒的时间。并且,62%-90%的互动仅来自于产品颜色本身。

    色彩心理学是企业主、业务经理、建筑师、园艺家、主厨、产品设计师、包装设计师、商店老板,甚至是为新生儿布置婴儿房的准父母都必须学习的课程。色彩是决定性的,我们的成功取决于对色彩的运用。


       我们应该在什么地方对色彩进行运用?

    正因为颜色是无处不在的,所以我们需要明白应该在哪里将这些色彩小技巧投入使用。本文将就色彩在展会网站设计中的运用进行讨论。具体来说,我们是在对网站的配色方案进行讨论,这将包括头图、标题类型、边界、背景、按钮以及弹出窗口的颜色选择。


       以恰当的方式选择适合的颜色

    运用色彩是一件棘手的事。你必须以恰当的方式在合适的时间以恰如其分的理由面向目标受众对它进行使用。


       为了能够成功地运用正确的色彩心理学,你需要遵循以下几个核心原则:

    恰当的方式

    合适的时间

    目标受众

    恰如其分的理由

    这里是一些专业人士在处理转化和色彩时会使用的技巧。

    色彩技巧将会提升你网站的转化率和展会营销效果


       1.女性对灰色、橙色和棕色不感兴趣,她们更喜欢蓝色、紫色和绿色。

    色彩偏好中的社会学差异是这整个分支学所研究的主体。帕特尔在引用有关两种性别的色彩好恶时做出了正确的选择。

    在一项有关色彩与性别的调查中,35%的女性表示蓝色是她们最喜欢的颜色,其次是紫色(23%)和绿色(14%)。而女性受访者所不喜欢的颜色前三位则是橙色(33%)、棕色(33%)和灰色(17%)。

    其它的研究也证实了这些发现,揭示了女性厌恶泥土色系,更喜欢原色系的事实。看一看这些理论是如何被应用到实践中去的吧。点开任意一家目标受众以女性群体用户居多的展会网站,你会发现这些女性所偏好的颜色都得到了充分应用。


     

     

    绝大多数的人认为女性所喜爱的大众色会是粉色,但现实却不是。事实上,仅仅有一小部分的女性将粉色选做了自己最喜欢的颜色。因此,虽然粉色在色彩心理学中可能与女性特质相关联,但这并不意味着粉色能够对所有女性造成吸引,甚至不会引起绝大多数女性的兴趣。选择一些粉色以外的颜色,例如蓝色、紫色和绿色,或许可以提高你的展会网站对女性访问者的吸引力,从而提高转化率。


     


       2.男性不喜欢紫色、橙色和棕色。他们对蓝色、绿色和黑色更感兴趣。

    如果你的销售目标是针对男性顾客的话,那么网站就一定要远离紫色、橙色和棕色。与之相反的是,选择蓝色、绿色和黑色。蓝色、绿色和黑色这些颜色是传统意义上的男性色彩。然而,让人稍感意外的是一些男性受访者并没有把棕色视作喜欢的颜色。



       3.蓝色有助于培养用户的信任感

    蓝色是最被广泛使用的颜色之一,理由很充分,许多人都喜欢蓝色。

    阅读一些关于蓝色的文献,你会得到以下信息:

    蓝色是一种代表着信任、和平、有序和忠诚的颜色

    蓝色是美国公司的代表色,它的潜台词是“冷静,请相信并信任我……请对我所说的话充满信心!”

    蓝色让人头脑冷静并带给人平静的感觉。经常被描述为和平、宁静、可靠和有序的代名词。

    对于蓝色的心理学作用在学术界已经达成了广泛的共识。它所传递的值得信任和宁静的微妙信息是真实的。你可以将蓝色运用到优化你的网站及登陆界面上。

    世界上最大的社交媒体网络Facebook使用的就是蓝色。对于一家核心价值就是透明和信任的公司而言,这种色彩的选择绝非偶然。

    尽管蓝色是一种挑不出问题的颜色,但它决不能被用到与食品相关的事物上。用蓝色盘子用餐的节食者就能成功地克制继续进食的欲望。进化理论则认为,蓝色是一种与毒素相关的颜色。世界上没有什么食物是蓝色的,蓝莓和李子也只是表皮是蓝色而已。因此,如果你是做食品类展会的话,网站上就不要出现蓝色。




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