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展会营销走出“搜索引擎营销”三个误区

展会营销走出“搜索引擎营销”三个误区

发布时间:2019.10.24

                                               


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      展会营销中一说起搜索引擎营销,更多从业者会将其与排名、流量、甚至销量挂钩,孰不知, 会搜索引擎营销也与品牌息息相关。


      1、搜索引擎营销三个误区
      经过长时间的观察,发现众网站在搜索引擎营销方面有三个误区:


      其一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。
      很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却较少。

      其二,只顾排名,忽视展现内容。
      看到太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。所以苦瓜在做搜索引擎优化时首先要做的就是部署展会网站标签。

      其三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。
      这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆页)异常糟糕,这样直接导致网站跳出率高。

      上述三种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。
      第一种情况,会让用户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度危矣;
      第二种情况,会让用户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度危矣。
      第三种情况,会同时影响品牌信任度和美誉度。
      发现问题是起步,解决问题才是进步。

    2、接下来,说说如何走出三个误区
      针对第一种情况,掌握三点原则即可突围:其一,明确网站定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。

    针对第二种情况,准确、差异化设置“Title和描述”,即可。
    “Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。

      针对第三种情况,其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高,展会营销在做推广时不能只关注外在的工作,网站内容运营是支撑关键词排名和提升转化率的关键。;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。

      可见,搜索引擎营销越来越受到广告主的高度重视。展会搜索引擎营销,排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,展会营销收益才会高。




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