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展会视频营销的优势

展会视频营销的优势

发布时间:2019.10.23

                                               


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      “展会视频营销”指的是展会将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的展会营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。展会视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

      苦瓜将视频营销方式应用到展会海外推广,采用白板运画形式对展会进行传播,白板动画深受海外用户的喜爱,很多主办对这种营销方式也表示认可,引用到国内营销上。


    成本低廉

      在国外,让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因,就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事情,而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,免费放到视频网站上进行传播。


      目标精准

      与传统营销方式的一个最大不同,网络营销能够比较精确地找到潜在用户。作为展会营销最新兴的方式,网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。

    例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。


      互动+主动

      互联网展会营销具有互动性,这一点也被视频营销所继承。YouTube编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点:用户利用文字视频可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该视频造势,有较高争议率的视频点击率也往往高调飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让宣传片大范围传播出去,而不费展会任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

      与此同时,与其他互联网营销形式不同,视频感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。


      效果可测

      在种种叙述在线视频营销的语句中,可以看到大量的数字:“网络搜索集团评出几大视频网站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm,这些网站的访问量是美国五大广播电视网网站访问量的两倍,且用户在前者的停留时间达12分钟/次,长于后者的8分钟/次。”“这段视频短片,被点击3000万次,转载5000次并附有2400条评论。”

      种种数字让展会视频营销的“每一笔费用都可以找出花在了哪里”。收集网友的评论,也可以总结这次视频广告的得失,大大提高效果监测率。

      总之,借用优酷网CEO古永锵的话,“视频营销”是将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多主办选择网络视频作为展会营销手段的原因。



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