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整合营销大潮中,展会营销如何借力

整合营销大潮中,展会营销如何借力

发布时间:2019.07.16

                                                
                       
 
 
                                   

      
展会整合营销(Integrated Marketing)又称全网整合营销,是对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
   
                                   
       展会整合营销不同于市场上现有的那些广告公司或者公关公司提供的服务,市场上现有的营销公司提供的服务更多侧重于营销,苦瓜的从业经验告诉我们,“整合”与“营销”同样重要,把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。最终达到1+1>2的传播效果,降低内耗、节省运营成本。
                                   
       展会整合营销是怎么“整合”的?
                                   
       1. 整合渠道
     不同的推广渠道能带来不同的营销效果,选择适合展会的渠道,事半功倍。通过整合各推广渠道,同时扩展新的展会营销渠道,实现多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。
                                   
       2. 整合内容
     内容与内容之间也可以相互配合,一篇文案可以发在不同的平台中,获取更多的曝光量。不同的关键词选择不同的渠道曝光,以获得更多的流量,再运用推广文章加以整合,将流量汇总,取得更好的展会营销效果。
                                   
      3. 营销目的
     根据自身行业环境和展会发展阶段,去明确展会营销目的(如曝光、传播、影响、招观、招展等等)。并运用和协调不同的传播手段,建立畅通的信息获知渠道,引导舆论方向,营造良好的口碑,从而实现展会和营销策略的价值升值。
                                   
       4. 整合人员
     在确定以上信息后,剩下最重要的便是执行,展会营销执行从来都不是单打独斗的。在展会整合营销的执行中,应当最大限度的整合有限的人员资源,使员工的能力之间相互配合,让专业的人员做专业的事。通过集中力量,针对性的攻克,做到人员资源利用最大化。
                                   
     整合营销,是将营销工作中所有得到因素都考虑进去,做最合适我们现状的选择,做最合适我们现状的事情。当然,苦瓜并不是要取代主办方的市场部,如果主办方没有相关的团队和资源,苦瓜有一套完整的市场营销团队可以立刻补充主办方工作中的这块空白,如果主办方有市场团队,那我们可以对主办方的团队和资源做一个适应性的补充,就像拼图一样,缺哪一部分,苦瓜就来做那一部分,或者说哪一部分做的还不理想,也可以让苦瓜团队来做。其实,展会整合营销并没有听起来那么复杂,归根到底还是通过推广策略的制定,来实现整个互联网的流量布局。
                                   
  

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