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展会国内营销:什么样的内容更受用户欢迎

展会国内营销:什么样的内容更受用户欢迎

发布时间:2019.01.22




                             

在内容为王的今天,很多公司都开始纷纷投入很多时间和资源做内容营销,但效果往往并不尽如人意。究竟什么才是好的内容营销策略?作为内容营销从业人员,如何才能做好内容营销呢?本文详细阐述了什么样的内容才是最受广大用户的喜爱呢,希望对那些想在内容营销方面所有作为的公司和内容营销从业人员有所启发和借鉴。

现在越来越多的公司开始选择通过内容营销来做品牌传播。但是,什么才是成功的内容营销策略呢?内容营销并不是什么新鲜事物,它已经席卷了整个营销领域十年甚至更长时间了。你肯定也在很多地方听过“内容为王”之类的话,这是有它的原因的。从博客文章和信息图表,再到Youtube频道与品牌播客,如今大大小小的公司都在利用越来越多的内容传播战术和讲故事技巧来传播他们想传播的信息。

但是,使得营销内容发挥作用的因素究竟是什么呢?什么才是好的内容营销策略呢?你怎么知道内容营销是否适合你自己的公司呢?作为内容营销从业人员,如何才能做好内容营销呢?






(一)什么是内容营销?

在我们深入探讨之前,让我们先弄清楚这个问题:当我们在谈论内容营销时,我们究竟是在说什么?

市面上关于内容营销的定义有很多,但是我们最喜欢的是《The Content Marketing Institute》(内容营销研究院)对于内容营销的定义:“内容营销是一种战略性的营销方式,它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众,并最终驱动有利可图的用户行为。”

在这个定义中,有几个关键词有必要重点强调下:

1)战略性

内容营销并不是要把内容随随便便发布出去就万事大吉了。内容营销是一项需要被持续执行的战略计划,而且它有一个具体的商业目标。

2)有价值的&相关性强的

好的内容营销不单单是服务它自己:它是需要服务受众的。在如今的媒体环境中,受众拥有海量的互联网内容可供选择,只需一次简单的点击就能转移受众的注意力,你的内容就需要为每一秒钟的用户参与而付出最大的努力。

3)持续连贯

一篇博客或一份邮件简报本身只是一篇博客文章或一份邮件简报,而有节奏地持续发布一系列博客文章或邮件简报则能提供前后一致的有价值的连贯内容,这就是内容营销战略。

4)驱动有利可图的用户行为

这是一个很大的话题。正如我们所看到的,内容营销驱动有利可图的用户行为的方式比其他营销策略要微妙得多,而且要想让内容营销真正发挥作用是需要一段时间的。但最终,那些无法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销,它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间、精力和金钱。







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