浅析在数字营销环境下展会营销如何“达意扩效”

整合：同一个声音，无处不在

早在20世纪90年代，唐·舒尔茨就提出了“整合传播营销理论”，这种理论强调展会的营销活动应该将多种媒介和手段整合并用，但要始终坚持一个声音说话。这样，多种渠道、一个声音的整合营销方式，使得消费者不管接触何种媒介，不论身在何方，都能接触到同一主题的内容，从而加深其品牌印象。让客户从各个角度认识我们，互联网已经改变了人们传统的生活、工作方式，根据行业及客户的属性，选择适合的展会营销方式，而展会数字营销就可以“达意扩效”的实现双赢。

互动：双向交流，有效沟通

展会数字营销的特性之一便是互动性的加强。而用户也对单向的信息接收模式越来越反感，他们更愿意接受双向互动的沟通方式。

体验：感受服务，感受品牌

当前，用户不再仅仅关注于展会的功能、价格等，而越来越关注于展会所带来的全方位感受和体验。因此，展会提升品牌，除了要坚持优质的品质之外，“还需要诉诸于消费者的5种感官，还需要触动人们的情感以及打动人们的心灵。它们需要把品牌和消费者关心的事联系起来，从而融入消费者的日常生活”。

在展会数字营销时代，整合、互动、体验是展会营销制胜的关键所在。然而，这三点并非截然分开，而是相互融合的。成功的展会营销活动往往是三者的结合。运用整合营销传播的方式，注重与消费者的互动沟通，使消费者形成良好的品牌体验，最终消费者对品牌产生好感，形成品牌忠诚度。