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合理运用线上展览的优劣势助企业改变应对新形势

合理运用线上展览的优劣势助企业改变应对新形势

发布时间:2023.01.16

线上展览从互联网衍生而来,形成“互联网+会展的新模式,借助互联网的信息传播优势,通过云上办展将信息传递给更多的观众。在信息化大发展背景下,线上展览颠覆了传统会展模式,信息化技术渗透到会展的各个环节,展现出极大的优势。

线上展览的优势

第一,参展成本低。

传统会展的筹备需进行展台租赁、实景搭建、人力成本、时间成本、宣传成本等一系列花费,耗资巨大,限制中小企业的参展意愿。而线上展览则极大地节省了筹备成本,只需在线上补充产品信息及企业介绍,观众即可通过公众号、小程序链接或APP等入口进行参观,为参展商省去人员差旅、产品运输费用及宣传物料印发等众多费用,降低参展门槛,使更多企业有机会向观众展示自身产品。

第二,展示形式丰富。

线下展览一般采用人员现场演示及解说的形式,如何在较短的时间内让观众产生兴趣,并在琳琅满目的展品中给观众留下印象就极考验讲解员的交流技巧。相比较而言,数字化展览形式支持语音、文字、视频动画等丰富的展示形式,生动有趣的讲解带来冲击力与吸引力,线上讲解支持多种语言也弥补了跨语言的障碍,让沟通交流更加顺畅。

第三,跨越时空障碍。

线下展览活动是众多参展商在固定的时间内进行交流展示的盛会,由于时间有限,就存在有企业和观众无法到场参与,且场地的限制对展厅规模及参展人数也存在制约。线上展览打破时空限制,满足全球各地观众24小时无障碍参观,得到随时随地的沟通讲解服务,让展会活动获得更广阔的发展空间。

第四,资源节约、安全环保。

线下大型展会的开展往往伴随着严重的资源浪费。参展商展台搭建材料、活动方广告标牌及宣传物料、展会提供的各类服务设备都只有一周不到的生命期,且大部分会被拆除丢弃,难以循环利用。线上展览则很好地避免了这些浪费,全数据网络搭建、打造安全可靠的展会经济。

第五,数据分析与整理。

参加线下展览需吸引尽可能多的目标客户并了解客户需求,展览结束后需整理客户信息并开展针对性的跟踪服务,从而实现潜在客户转换。同时,还需从展览总接待量及其他参展商的被参观数据中进行分析,了解收益。这是一项工程量巨大的工作,但在线上展览,大数据分析可以给出实时数据信息,实现精准对接,辅助企业开展或调整营销推广活动。

除上述优势外,在疫情防控期间,线上展览减少人员接触,符合防疫要求,更具备抗风险性。依托云计算、大数据、人工智能等信息技术的线上展览服务将传统线下展览转移到线上并升级数字化服务,在实践中展现出安全、高效的特色优势,为展会活动注入新动力,线上展览模式成为新常态。

线上展览的劣势:

1.交易双方不能见面,交易的安全性降低。

2.对于一些需要触摸、品尝的产品并不适用。

3.由于国内企业更热衷于传统展览,因此,国内展搞网络展条件还不是很成熟。总得来说无法控制、可信度差、参与人群受到限制。

传统的线下展览可以进行面对面的交流,实现商品展示的观察和体验,发挥19的拉动作用,推动城市经济的发展;线上展览可以突破时间和空间的限制,实现全年无休止,永不结束,辐射和接触世界各地的客户群体,根据不同的客户实现有针对性的展示,降低成本,线上展览和线下展览有效整合将成为展览的新途径企业合理运用线上展览的优劣势更让企业轻松办展,收获颇丰。

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