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在线展览的意义及优势

在线展览的意义及优势

发布时间:2023.01.09

在线展览作为一种新的商业模式。其核心功能在于云展示、云对接、云洽谈。更多的新内容、新的交互、新的体验都是在云技术的基础上诞生的。在线展览的意义对展览的发展至关重要。

在线展览紧跟潮流,推出“云逛展”,以网上云直播的形式观看,让观众足不出户就能在云上打卡,在云上逛展。在线展览的本质是通过云计算、大数据和人工智能技术实现的数字营销系统。

好的在线展览至少包括以下四个核心功能

线上产品展示:

文字、图片、视频、VR展厅、AR/ZR3D2D等。

线上沟通交流:

语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等。

数据驱动:

流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析、AI智能营销等。

运营服务:

长期可持续服务、定期展会促活、广告推广、活动策划等。

在信息化发展的背景下,在线展览颠覆了传统的展览模式,信息技术渗透到展览的各个环节,显示出巨大的优势。

第一,参展成本低。

传统展会的准备需要一系列的费用,如展位租赁、实景建设、人工成本、时间成本、宣传成本等。,这是巨大的成本,限制了中小企业的参展意愿。在线展览大大节省了准备成本。只要在线补充产品信息和企业介绍,观众就可以通过官方账号、小程序链接或APP参观入口,为参展商节省人员差旅、产品运输成本、宣传材料印发等费用,降低参展门槛,让更多企业有机会向观众展示产品。

第二,展示形式丰富。

在线展览一般采用现场演示和讲解的形式。如何在短时间内让观众感兴趣,在各种展品中给观众留下印象,是对讲解员沟通技巧的极大考验。相比之下,数字展览形式支持语音、文本、视频动画等丰富的展示形式。生动有趣的解释带来了影响和吸引力。在线解释支持各种语言也弥补了跨语言的障碍,使沟通更加顺畅。

第三,跨越时空障碍。

线下展览活动是许多参展商在固定时间内进行交流和展览的盛会。由于时间有限,有些企业和观众无法参加,场地的限制也限制了展厅的规模和参展商的数量。在线展览打破时空限制,满足全球各地观众24小时无障碍参观,得到随时随地的沟通讲解服务,让展会活动获得更广阔的发展空间。

第四,资源节约、安全环保。

线下大型展会的开展往往伴随着严重的资源浪费。参展商展位建筑材料、活动广告标志和宣传材料,展览提供的各种服务设备寿命不到一周,大部分将被拆除和丢弃,难以回收。在线展览则很好地避免了这些浪费,全数据网络搭建、打造安全可靠的展会经济。

第五,数据分析与整理。

参加线下展会需要吸引尽可能多的目标客户,了解客户的需求。展会结束后,需要整理客户信息,提供有针对性的跟踪服务,从而实现潜在客户的转化。同时,还需从展会总接待量及其他参展商的被参观数据中进行分析,了解收益。这个工作量很大,但是在网上展览中,大数据分析可以给出实时的数据信息,实现精确的对接,帮助企业开展或者调整营销推广活动。

在线展览是展会的新模式,这次国内外的疫情催发它顺势而生并且蓬勃发展,作为会展行业风向标的广交会目前已经转换为线上的模式,从三维到二维,少了空间的束缚,在线展览可以打破原有展线设置,不再受展馆、物流、交通、天气、突发事件的影响和限制,为观众提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容。线下展览无法实现的检索、细读等功能,都可以通过在线展览来实现,以更好地满足用户的需求。

近几年,企业开始纷纷从线下转战线上,并开始推动传统产业的转型升级,为其带来新的机遇和广阔的发展空间。如何处理好在线营销与贸易展览会的关系成为展会组织者需要解决的主要问题之一。

在今年的疫情背景下,企业在线数字化营销已成为企业发展的必然趋势。在互联网和高科技快速发展的环境下,企业必须抓住时代的机遇,共同创造在线展览时代。自2020年以来,数字化进程加速发展,线上平台成为受到关注的热点。展览会具有两大独特竞争优势:一是将大量参展商和采购商集聚到一个平台实现面对面交流,解决了交易双方的信息不对称问题;二是在短短数天展期内,参展商可以找到更多采购商,采购商可以找到更多参展商,从而有效降低交易成本。在线展览可以完美展示并转移到互联网上,通过互联网技术向用户展示新产品、新服务项目、新技术应用,为全球客户、全球参展商和供应商提供合作共赢的商机。

在传统展览中,展览周期一般为3-7天,而在线展览可延长至365720°对于参展商来说,在线展览的营销和管理具有更高的自动化水平、更低的成本、可追溯性和可量化性,如会前(数据采集)、会中(数据应用)和会后(数据授权);对于参展商来说,在线展览更注重与用户的互动。另外一种从传统营销模式演变而来的推广方式,可以大大降低所需的成本,让更多的潜在客户通过网络传播看到。获取信息更直观,合作成功率大大提高。所以在线展览的意义重大,在线展览更是大势所趋。

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