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什么是数字展览?能否加快会展业迭代?

什么是数字展览?能否加快会展业迭代?

发布时间:2022.12.19

进入移动互联网经济时代后,全球社会和经济经历了新的变化和发展,作为经济连接的会展产业也处于传统和未来转型的重要时期。这个时代对各行各业提出的新标准是高质量的信息、多维度的媒体呈现、社交、简洁便捷的操作体验!由此衍生出数字展览

什么是数字展览?

数字展览是互联网技术和新的展览生态系统和展示方式,其本质是基于互联网、云计算、大数据、移动互联网技术、社会社区、展览产业链,构建数字信息集成展示空间,形成全面的三维新展览和服务模式,也是对实体展览模式的有效补充。

当前,随着我国步入“十四五”阶段。创新展览服务模式已成为一个新的目标。越来越多的展览在中国开放“双线模式”,不仅扩大了数字展览的市场规模,而且带动了数字经济的发展。数字展览作为线下展览运营模式的有益补充和改进,是我国创新展览服务模式的具体体现。面对数字经济的不断发展,中国会展业需要借助数字变革推动产业高质量发展。

数字展览也将呈现三种发展趋势:

第一、交互开级,更具粘性

数字展览应用最新二维码签到,移动互联网LBS,人脸识别方法为组织者和参展商提供了更方便的管理和应用,也将应用3D技术、直播互动、VRAR等待展会场地的重建,让用户全景感受展会氛围,认识展会品牌和企业,延伸展会展销售的经济效益。应用H5.展前、展中、展后精准推广技术制作强互动的宣传方案,让用户、主办方、参展商、专业采购、专业观众在积极互动的同时加深熟悉度,进一步提升用户对展会的粘性。

第二、数据运用,提升价值

2015年国务院颁布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发15号文件)中重点提出了会展行业的数据收集和推进信息化进程,数字展览将通过利用云技术,建立共享数据库:实现线上会展与实体会展在数字信息领域的共享和互通,消除信息孤岛。此外,系统数据、公共数据、目标数据和经济数据通过对各方动态数据的实时跟踪和整合,形成大数据链。这不仅可以实现数据共享的及时性,有效保证数据同步和数据的准确性和一致性,还可以利用大数据分析使展览具有更高的价值。

第三、优化建设,保障品质

传统会展运营存在“羊群效应”带来的负面弊端。当一个品牌展览成为市场热点时,其他企业也会效仿。造成此类展会出现恶性竞争现象。另一方面,在行业内打造品牌展可能需要5-10年的积累,国际化是一个漫长的培养过程。对此,数字展览将对这些问题进行优化。通过大数据整理,不仅可以展示国内外同类展览的发展和运营,还可以有效提升中国优质展览的品牌水平。

此外,数字展览本身具有互联网的固有优势,在国际建设中具有固有的基因优势,国内外企业共同促进展览的国际化进程也有同样的需求和热情。同时,数字展览是一个开放、公平的平台,汇集了展览各方和观众的大数据信息。展览的质量不再仅仅取决于营销手段,而是取决于真实的数据和声誉。因此,数字展览可以自然地驱逐低质量的展览,使高质量的展览“桃李不言而喻,下成了自己”同时也为新品质展提供了一个打造品牌的服务平台。

总体而言,在经济全球化浪潮下,数字经济不仅给传统产业的发展带来了新的动力,也促进了新的发展模式。未来会展经济的高质量发展需要拥抱互联网和大数据,会展形式的创新发展也离不开会展形式的创新发展“数字展览”做支撑。特别是与国外发达国家相比,中国的会展业起步较晚,发展相对缓慢,利用数字展览曲线领先也是一个市场机遇。会展人应该坚信“数字展览经济”将成为这个时代的一大关键词。

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