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“虚拟线上展会”重构会展商业价值

“虚拟线上展会”重构会展商业价值

发布时间:2022.12.07

如今互联网+时代已经到来,在诸多技术中,会展+虚拟现实(VR)一直受到业界的关注。期间,受新冠肺炎疫情影响,会展业迫不得已按下暂停键,但与此同时机遇已至,这也许是前所未有的会展业全方位发展虚拟线上展会的最佳时机,同时也为会展业带来了更多的无限可能。

毫无疑问,会展业和互联网是一种“竞合关系”,互联网具备人脉广泛、不会受到场地限制、不限人数和商品数量、时间约束等优势;会展则是通过在特定时间里提升实地场地,让买家看到实物,使企业可以面对面详谈而增加成功率。

互联网与会展行业的结合表现在会展电子商务上,其中,当前各种“线上会展”是会展电子商务形态的主要表现,即利用网络技术手段在互联网上营销推广会议或展览会,它是传统会展利用网络和电子手段的互联网线上体现。“线上会展”打破了现场会展时间、空间的局限性,被称作“永不落幕的会展”;而线上虚拟会展则是一场促进会展商业思维的革新和模式的价值重构。

“线上会展”是线下实物展的延展

“线上会展”与线下实物展相比,具备成本费用低,工作效率高,展示空间无限,经营规模不会受到场地限制,展示时间长,观众面广泛,贸易机会增加,意见反馈及时,统计和评估电子化等优势。可是它也有相应的缺点,比如,电脑视窗有限,展示信息的不完整性,观众的不确定性,信息统计偏差等。

尽管“线上会展”对实物会展市场产生一定的冲击,可是“线上会展”并不能代替实物会展的主角角色。是因为消费者或商家“眼见为实”的心理需求和思维定式不会轻易改变,传统实物展览除了可以了解产品和信息的功能外,还具备人际交流、实物触摸、面对面地讨论这些“会展艺术”等优点,这是当前“线上会展”无法代替的优势。

互联网网络技术融进了现代实物会展,“线上会展”对实物会展具备积极影响。比如,在展前,可以通过互联网留意业界的变化,时时刻刻与客户保持联系。在展览项目的宣传,展示项目的选择,参展商与组展商之间的多种契约和业务往来,发运人与承运人之间的联系和承诺,参展商与海关的联络中,互联网承担了大量数据和信息的传播功能。在展中,运用互联网可以搜集观众和客户资料,对来访客户和观众进行统计与分析。在展后,通过对数据的分类、建立数据画像库,通过数字营销技术进一步提高转化的效能。

“线上会展”提升了会展信息交流速度、拓展了会展信息交流的广度、大大降低了会展企业的成本、提升了会展活动的工作效率、增强了会展活动的经济效益、增强了会展业的协调管理、推动了展览业的全球化发展等。

“虚拟线上展会”重构会展商业思维

针对当前会展行业中活跃的“线上会展”,许多人误以为它相当于虚拟会展,但实际上二者有本质的区别。“线上会展”是对当前线下实体会展的补充,而“虚拟线上展会”则是促进会展商业思维的革新和模式的价值重构。3D互联网为虚拟会展的发展提供了技术基础。

3D互联网(也被称为3DWeb)是一种立体的三维展示技术。它是以计算机绘图技术,在Web浏览器上展现3D的对象。主要是通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段,在保证3D立体效果的同时,高效地降低对网络和硬件的要求,让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受,并可以让使用者直接操控,作出如旋转、移动、放大缩小等动作。3D互联网的组成元素包括:

13D网页:一个3D表现形式的数字化活动场所,场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页。

23D网站:由一个或者多个3D网页组成。

我们知道,商家企业推出的每种产品必定伴随许多功效,但是目前的营销展示难以把产品的优势、功能和感受通过只字片语全部诠释清楚。而3D立体在线的数字展览空间可以直观地对产品3D在线全方位建模展示,让消费者通过互动、交互沉浸式体验,直观了解你的产品功效、细节,实现快速展销产品的作用。不仅如此,3D线上数字展览空间还可集成展商直播、业务洽谈、配套线上会议及电商服务等功能,为企业和观众的预约洽谈,商品询价和深度沟通提供保障。

虚拟线上展会(OnlineExhibitionsVirtualExhibitions)是互联网信息技术下的新型会展生态圈和展示方式,是一种商业形态。其本质是以信息技术为载体,将flash技术、web3D技术、云计算技术、AI人工智能技术、VR虚拟现实技术、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体化构建一个数字信息集成的在线展示平台空间,从而形成新型展览和服务模式,它将是对实体会展模式的一种有效补充和线上重构,它最终的形态将是一种数字化的线上虚拟社会场景形态。

一般来说,虚拟线上展会一方面整合了网络的效率、普及性、虚拟性和信息传播功能;另一方面,它包括虚拟现实等新兴技术对虚拟对象的高度感知。它不仅具有传统物理展览的信息传播功能,而且可以突破时间、空间、成本、能源和资源的限制。它不仅可以扩大展览活动的覆盖面,还可以降低展览成本,提高展览效率。它不仅是传统展览的创新,也是当前展览的创新“线上会展”的突破。虚拟线上展会建立在数字技术及电脑模拟场景设计基础之上,丰富的视觉效果、充分的互动效应、良好的用户操作沉浸体验、以及线上数字虚拟社交场景,是虚拟线上展会区别于传统会展和当前“线上会展”的关键。


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