智慧会展——元宇宙的发展方向

自元宇宙在中国掀起热潮以来，其底层技术经过多次迭代，涉及到行业的逐渐增多。智慧会展的发展更加引起人们的关注，线上线下结合的虚实融合展览不断深化。元宇宙长期以来一直是展览内涵和延伸的一部分，这让参展商看到了新的希望。

展会元宇宙吸引人的秘密？

与传统的线下展览不同，展览元宇宙的特点是不受时间和空间的限制，特别是在疫情期间，不再需要大量的现场人力物力组织来维持。观众可以真正自由，这也是最吸引人的地方。节省的费用可以保持许多展览公司和参展商的展位可持续运行。

但是线下展会带给观众的体验感，线上真的能恢复吗？这取决于3D以及建模技术XR设备的应用，可以最大限度地提高观众的沉浸感和互动体验，甚至提高展会的附加值。

展会元宇宙营销方式揭秘

展览元宇宙的出现带来了商机和机遇，也帮助传统展览公司在市场上实现数字化转型，催生了一系列基于展览元宇宙产业链中上游的技术供应商。

其营销的核心点是沉浸式和互动。在此基础上，利用行业集群效应产生连锁品牌，帮助参展商以多种形式获得客户，收取营销费用。

对于展会供应商来说，他们通过搭建展会元宇宙场馆，为参展商提供元宇宙展台及相关营销服务。

对于展商来说，适当的营销和合理的利用可以提高品牌知名度，尽可能扩大沟通效果，降低参与成本。

对于展览技术人员来说，通过提供元宇宙的底层技术支持和技术解决方案，获得技术服务费。

他的技术服务包括数字场景开发、互动通信支持、数字货币生产等，不仅可以通过单独的技术服务提供商为展览提供技术开发服务，还可以独立构建展览元宇宙，并以部分或包装租赁的方式承包给传统的展览供应商。

元宇宙的发展方向

根据《2021年中国展览统计报告》，2021年全国线下经贸展览5495场，总面积9183.57万平方米，较2020年净增长87场，1456.96万平方米，分别增长1.59%和18.86%。

2021年全国网上展览714场，比2020年净增长86场，增长13.69%。其中，与线下展览同时举办的623场，占网上展览总量的87.25%。单独举办的网上展览91场，同比减少28场。

从数据中，我们可以直观地感受到网上展览的数量明显增加

其中，真实展览空间将作为开幕式、闭幕式等特定场景的主要应用场所，虚拟展览空间将同步实时广播；虚拟展览空间将承担更多的客户扩展功能，以及线下展览结束后虚拟展台的正常运行，真实展览空间用于感兴趣客户的线下调查和娱乐。

同时，由于元宇宙抵御疫情等不确定风险的能力较强，可以相对稳定地开展定期展览活动。随着技术的不断发展和迭代，未来的应用领域将更加多样化。

展览元宇宙的典型应用领域包括产品新闻发布会、行业峰会等，也可扩展到文化展览、拍卖、公司年会等，未来智慧会展的功能将从现有的数字双胞胎和互动，逐渐适应不同行业的技术功能，如拍卖出价功能、公司年会抽奖功能等，也将形成新的商机和创新元素。