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在线会展不是简单的虚拟展览和在线会展

在线会展不是简单的虚拟展览和在线会展

发布时间:2022.11.08

疫情再次迫使线下活动在网上举行,这是疫情发生以来不得不面对的情况。但需要注意的是,是否有在线会展新花样?这是由展会的本质和互联网带来的销售渠道革命决定的。

展览经济是指通过举办大型会议、展览活动,带来持续的业务流、物流、人流、资本流、信息流,直接促进贸易、旅游业的发展,不断创造商机,吸引投资,推动其他产业的发展,形成以展览活动为核心的经济群体。展览经济为企业开展营销活动带来了良好的场所,同时可以促进城市的发展,提高城市的知名度和声誉。

然而,传统的邀请函、现场人工登录、展览准备几个月、两三天的高成本投资确实让展览和展览感到头疼。这种传统的展览方式面临着必须改变的话题。在互联网和高科技快速发展的环境下,网络营销是适应时代的选择。展览组织者必须抓住时代的机遇,为参展商带来更多的机会和可能性,将展览与网络营销相结合,以吸引更多的参展商。事实上,这就是在线会展的真正价值所在。

在线会展是互联网技术和新的展览生态系统和展示方式,其本质是基于互联网、云计算、大数据、移动互联网技术、社交社区、展览产业链中的每个实体进入数字信息集成展示空间,最终形成全面三维新展览和服务模式,也是对实体展览模式的有效补充。事实上,在线会展大多是被动选择,离真正的在线会展还有很长的路要走。

菲利普·科特勒等学者在《营销革命4.0》中写道:未来用户的选择会越来越扁平化,对品牌营销的态度会越来越谨慎。相反,他们更依赖它“F元素”,即家人(family),朋友(friend),关注者(follower),粉丝(fans)。因此,在线会展更有必要重新考虑上述变化趋势,特别是在线推广在中国蓬勃发展对线下展览的影响。在观众质量方面,与线下展览相比,在线会展需要更仔细地安排观众,因为在线观众的参与更差。因此,需要通过内容操作等方式加强有针对性的吸引力,评估观众的购买能力和购买意向,找到更多真正需要的观众。

为了实现帮助参展商吸引新客户、提高商品需求的营销目标,展览组织者应在促进参展商和观众的会谈中发挥更重要的作用,承担更多的责任。因此,社区营销、匹配系统、各种互动工具应跟上。此外,组织者还应为参展商提供与展览相关的高效有效的内容营销机会,如演讲座位、公关机会、在线教育、官方社交媒体平台等。这与传统展览的角色有很大的不同。

俗话说,疫情给各种线下活动带来了麻烦,但也给传统展览带来了变革的压力和机遇。只有选择主动裂变、创新模式或跨境整合,采取在线会展等创新模式,才能跟随时代的脚步。

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