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会展这十年:数字化云展值得一提

会展这十年:数字化云展值得一提

发布时间:2022.11.04

回顾过去十年,中国展览业发生了变化。近十年来,新兴技术迭代迅速,数字化云展浪潮迎面而来。作为展览的观察者和参与者,网上总结了十点。

一,集团化已经逐渐成为一种趋势。目前,中国的会展企业大致分为三类:外资、国有和私营。近十年来,外资会展企业通过移植、合资、收购等方式在中国初步建立了集团网络,进一步巩固了总公司的全球竞争力。

第二,国际化正在蓬勃发展。其中一个表现是,中国会展企业在国际会展组织中的总数和比上升。例如,2012年,国际会展协会(UFI)中国大陆有78名会员,约占13%;2022年,UFI中国大陆有207名会员,约占26%,约为十年前的三倍,约为十年前的两倍。

第三,资本化开辟了一条新的道路。2014年8月,大连北展在新三板上市,开启了中国会展企业资本化运作的新征程。2019年10月,米奥兰特在深圳证券交易所创业板上市,成为“中国展会第一股”。目前,主板、创业板、中小板、新三板等金融市场共有十余家会展企业。

第四,数字化势不可挡。会展企业勇于面对,创新求变,创造了一个又一个行业奇迹。十年前,移动互联网开始了。2011年微信推出,会展企业销售渠道从PC终端变成了手机终端。后来,抖音、快手、小红书、头条等,应用领域迅速切换,近年来,重点转向短视频、直播。2020年的新冠肺炎疫情客观地加速了在线展览的发展,2021年“展会元宇宙”概念应时而生。

第五,系统化正在逐步改善。近十年来,市场部、运营部、技术部等部门的非销售人员比例不断提高,展览企业内部分工更加精细,如新闻编辑、新媒体运营、视频编辑、广告、数据分析、公关、现场运营等职能岗位。在过去的十年里,中国展览企业的系统运营能力得到了显著提高。

第六,媒体方兴未艾。展览与媒体根本相互交流,面目相近。许多跨国会展企业的总公司是媒体集团,如英国励展、英富曼、塔苏斯等。近十年来,“媒体企业办展会,会展企业办媒体”现象逐渐趋势。

第七,深化多向力量。近十年来,会展企业深化了会展业的发展,注入了更多的行业基因,与会展业深度嵌合,密切相关。越来越多的公司不再以简单的会展公司来看人。“展会产业”随着发展模式的不断深化,工业展会正逐渐成为展会的主流。

八是低碳化前景诱人。“双碳目标”在环境下,低碳化已成为高质量经济发展的内在要求,展览企业负责,成为低碳展览发展的主要力量。

九是逐步形成标准化。2015年,《国务院关于进一步推进展览业改革发展的若干意见》明确提出“完善展览业标准体系”展览企业的标准化工作开始加快。如今,团队逐渐形成,示范成果不断涌现。

十是年轻化的后浪可期。长江后浪推前浪,中国展会后继有人。在过去的十年里,第一代展览企业的创始人开始考虑交接和接班,第一批老员工也进入了退休倒计时。我们很高兴看到,“展二代”开始登上舞台中央,“85后”“90后”逐渐成为会展企业的中坚力量。新时代会展人在云展的舞台上更加如鱼得水。

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