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新冠疫情下的会展业,推动了线下+线上展的新模式

新冠疫情下的会展业,推动了线下+线上展的新模式

发布时间:2022.10.24

由于新冠疫情,全球会展业受到了严重影响。据有关机构调查,仅2020年至 4 月下旬,全国停办的展会超过 3500 场,涉展面积超过5000万平方米。到年底,全国举办线下展览总数为5408场,展览总面积为7726.61 万平方米,相较 2019 年分别减少 50.98%48.05%线上展的发展进入了新阶段。

 

20203月,中共中央政治局常务委员会会议提出了考虑疫情防治和对外经贸合作的要求,明确指出了创新投资、展览服务式,确保各类经贸活动的正常开展。今年4月,商务部发布了《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》。指出,创新展览服务模式是党中央、国务院的重大部署,是促进新冠肺炎防治正常环境下产业加快恢复发展的重要措施。到目前为止,国家在线展览的发展和探索已经进入了一个新的阶段。

 

据统计,2020 年中国境内线上展总计举办 628 场,其中同期举办境内线下展总数509场,占比81.05%,另外119 场线上展单独举行,占比18.95%

 

2020年线上展各主办城市地区分布,其中上海、福州、广州举办线上展数量位列前三,分别举办133场、80场、51场,各占中国境内线上展总数的21.18%12.74%8.12%。从以上数据可以看出,线上展览的发展进入了一个新的时期,线下展览的比例显著增加,主要集中在北、上、广、深等主要一线展览城市。

 

线下线上双结合办展方式,趋于完善

 

2021年新冠疫情反复发生,全球展览业继续受到影响。在这种环境下,2021年数字线上展、双线双展等创新展示方式开始完善。

 

据统计,2021年中国境内线上展总计举办714 场,同比2020年的628 场增加86场,增幅13.69%,其中同期举办境内线下展的展览总数623 场,同比2020年同期509场增加114场,增幅22.97%,占中国境内线上展举办总数的87.25%。另外91场线上展单独举行,同比2020年减少28场,降幅23.53%,占2021年中国境内线上展总数的18.95%。其中广交会、进博会、服贸会等国家级展会都运用了线下与线上双结合的办展模式。

 

2021年线下、线上同期举办展览各主办城市地区分布,其中上海、广州、深圳举办线下、线上展数量位列前三,分别举办126场、90场、51场,各占中国境内线下线上同期举办展览总数的20.22%14.45%8.19%。以上数据显示,独立在线展览总数减少。随着同期线下展览总数的进一步增加,包括广交会、世博会、服务贸易会等国家展览都采用了线下展览线上双结合的展览方式,双线双展的创新展览方式趋于完善。同时,线下展览仍主要集中在北、上、广、深等主要一线展览城市。

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