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会展企业如何用好微信生态下的会展网络营销

会展企业如何用好微信生态下的会展网络营销

发布时间:2022.10.14

近两年来,微信生态推出了多项功能,并频繁升级。特别是20221月,腾讯公开课,Pro企业微信新产品新闻发布会上提到的各种功能升级,使传统会展业能够提高质量、效率,应得到会展组织者和会展企业的重视。从制造业到实体企业,微信“数实结合”它扮演了什么角色?与会展网络营销有什么关系?苦瓜认为会展企业可以依托微信生态快速完善数字体系建设。

 

微信已经成为人们工作和生活中不可分割的移动应用程序。这也意味着展览组织者,展览企业的营销和业务沟通也与微信不可分割。现在大多数展览都有自己的公用账户,作为主要的宣传工具,就像展览自己的网站一样。如何很好地应用小程序、视频号和企业微信?这些对展览企业营销管理更重要的移动产品,大多数展览企业可能不知道如何发挥价值和作用。因此,基于近两年的实践探索,总结了展览企业充分利用微信生态产品的四点建议。

 

首先,充分利用微信生态商品数据共享的最新功能,提高营销效率和业务转型。利用微信生态系统的互通功能,是微信数字生态的特点。六大微信生态产品带来了低成本的数字化解决方案,降低了连接成本。每个平台都有自己的优势和特点。无论从哪个入口进入,都可以连接到其他产品,获得相应的内容显示和互动功能,实现展览项目的高连接、沟通和转换。完善企业客户服务的感受和流程。如“视频号小程序”生态系统的搭配将形成一些新的游戏玩法,通过小程序反映展览项目的信息、参展商在线展厅等内容,三维呈现即将到来的展览项目的规模、特点、亮点等,为参与者预留时间。展览参展商的商品也可以放在小程序中,实现预约谈判、询价订购的功能。作为微信最重要的流量,视频号流量具有不可估量的发展前景。而“视频号+小程序”游戏玩法更有利于展览主办方展览企业从社会、到营销环节的转变,成为展览活动品牌推广的新选择,使其具有多元化的沟通。

 

其次,充分利用小程序连接现场和服务定位,实现线上线下展览项目的结合。利用微信生态营销环节的多样性,实现推广最大化。微信生态最大的优势在于社会化。根据《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》,2021年上半年,全网小程序数量超过700万,其中微信小程序数量超过700DAU超过4.1亿,数量超过430万,生活服务、视频、网购成为主要场景。预计全年交易。GMV3万亿元。未来三年,小程序和视频号的战略将推动微信电商GMV快速增长,总体有望突破5万亿。

 

第三,充分利用企业微信,实现组织间的有效合作。预计2022年是公司微信爆发的第一年。对于展览组织者和展览企业来说,随着公司微信的努力,利用公司微信将客户(参展商)沉淀到私人领域的任务变得更加高效和方便,也证明了公司微信未来是私人领域的重要地位。

 

最后,将微信生态的开放与企业专属的客户和业务管理系统联系起来。

 

长期以来,笔者围绕展会数字营销方式进行了改进和实践,形成了微信生态营销方式,建立了微信生态营销方式“展会管家”数字平台“展会管家”在展览数字平台上,用户将展览项目的数字票务流程引入社区或直播室,可以使在线直播交流促进票务营销,最大限度地发挥直播的传播价值。

 

换句话说,展览企业、展览组织者和参展商迫切需要利用微信生态系统中的交流功能来实现更多样化的营销。例如,微信生态系统的发展,结合自身业务运营,最大限度地发挥微信生态系统的会展网络营销功能,实现转型发展。

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