展会策划方案需要可传播线下场景体验
发布时间：2022.10.12
当下，“Z世代”是会展业经常讨论的人群。与会展业相比，“Z世代”更随意，思想感情更开放，不局限于庸俗。这种庞大人群的加入，不仅会改变行业的线上方式，还会给展会的线下阶段带来新的希望和要求。展会策划方案需要可传播线下场景体验。
以购物场景为例。“Z世代”适应线上平台购物，觉得线下很有意思。此时以万达为代表的线下1.5时代可以同时满足物质需求和心理需求，但不是“Z世代”想要的离线体验方式。因此，线下购物（文和友天空之城，越来越常见的赛博朋克2077）应运而生。同样，展览行业也应该更有趣，更有心理满足感的线下场景创新。
沉浸式线下场景是未来展会的机遇。
应该说，许多展览项目很早就意识到，在线和线下联动点游戏，可以让观众沉浸在展览活动中。这将产生两种效果：一方面提高观众自身的参观效率；另一方面，展览组织者通过设置这些活动增加了展览的人气和观众的停留时间。
然而，对于“Z世代”这还远远不够。最近的一则新闻值得关注。据多家媒体报道，今年国庆前一周，“剧本杀”旅游搜索热度环比上升120%，“景区剧本杀”文化旅游项目的结合吸引了大批年轻游客，成为旅游市场的新爆点。“剧本杀”它是一种具有知识特征、心理游戏特征和强大社会属性的娱乐项目。它根据设计好的剧本赋予游客新的身份，将商店列入故事情节，并有隐藏奖励阶段，使游客有动力完成整个情节，从而使游客有动力完成整个情节，“Z世代”更愿意交流，互动更深入，感觉更有趣。
“剧本杀”它给会展业增加线下体验带来了很多启发。比如会员制、积分制、促销制本质上都是游戏机制的设置，对会员制、积分制、促销制都是有启发性的“Z世代”人群很有效。“剧本杀”能否与展览业有效结合，仍需验证。
更好的线下场景体验是为了更好地传播。后疫情时代的展览竞争更加激烈。组织者在展览前争取营销、流量、细节和感受。例如，在方便体验方面，组织者反复设计入场计划，努力找到防疫、安全、感受最佳契合点，尽量简化流程；在身份体验方面，通过胸卡标识设置VIP室等，让重要嘉宾突出身份，感受荣耀；在知识体验方面，尽量增加专业论坛，减少推荐，让观众有效获得。简而言之，更好的离线可以帮助展览获得更多“忠粉”。
但需要注意的是，能传播的感觉才是好感觉。组织者在精心安排时要考虑。“Z世代”心态和感受需要为参展商和观众设置沟通场景，如签名墙、免费隐藏咖啡，引导他们，让他们更愿意自发地发送朋友圈和短片。“Z世代”可能成为展会中客户的原创内容（UGC）生产的主力军。
展览行业为参展商和观众提供的主要服务集中在几天的线下展览期间，这正是展览活动项目的主要营销机会。展览行业具有贸易交易和行业交流的特点，不妨碍展览现场的年轻化转型。“Z世代”会展业已开始线上低龄化转型，即将迎来线下低龄化转型。展会策划方案需要可传播线下场景体验，这也将使行业产生更强的活力。
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