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线上展会运营与线下展会经营:相辅相成、共同进步的发展前景

线上展会运营与线下展会经营:相辅相成、共同进步的发展前景

发布时间:2022.08.18

疫情冲击,海内外线下许多展会不得已推迟或取消,这对外贸公司发展业务产生很大的影响,而此时线上展会运营的发展进步,对外贸公司来说是一个有效且及时的补充。

2020624日第127届广交会宣布落下帷幕。这也是初次网上广交会,所采取的网上组展方式得到了广泛性的重视,网上广交会将成为传统式展览业转型发展新的机会。那线上展会和传统线下展会有怎样的发展呢?业界有关云展会讨论就没有停过,云展会能否替代线下展会的争执也不曾停止。广交会是60多年以来初次在网络上举办,新冠疫情推动了会展行业的信息化和科技化发展,特殊的情形,促使传统式展会开展创新和变革。

线上展会运营优越性:

1.线上展会通常是借助互联网的前沿技术,突破时间、空间和地区限制,将参展商商品进行宣传,客户和参展商直接进行垂直接触,两方随时可以开展交流与沟通,这也是其它线下展会所不具备的优越性。

2.相对于人力、物力方面,线上展会绝对占有话语权。在成本和高效率方面,线上展会无疑是个专业人士,相比传统式展会动则几个月建设,线上展会很快能够构建出一个好的云展厅,相媲美线下全景,省时又省力,还节省成本!

3线上展会运营不仅可以汇总来访人流量,还能够直接地看出每一个展台来访人次,观众对哪些比较感兴趣。参展方还能够事前掌握目标人群和细分市场,不断提高目标人群占比,易于追踪联系。基于大数据的数据整理和分析能力,协助参展商与客户买卖交易匹配,给予市场交易大力支持和贴心服务。依靠大数据挖掘、信息追踪等新技术,对信息流展开分析与处理,可以作为参展商发展进步潜在用户的关键依据。

线上展会弱势:

1.怎样维持线上展会运营、怎样展开有效的线上营销推广和观众导流、充分挖掘网上海量信息、延续性功能优化和后台维护等推广营销难题,需要更多专业性人才加入。

2.尽管大众也可以根据文字内容、产品图片、视频等对产品的表述网上交易,但是对于该产品的具体的听觉效果、触感、味蕾、嗅觉神经等体会是无法直接感受的,在云展会中进行市场价值几百万、几千万的大宗采购,显然是不太可能的。

线下展会优越性:

1.传统线下(线下)展会,特别是产业类展会,客户更需要实际接触到真实的产品,开展体会产品,线下展会为企业提供了商品陈列观摩体会的场景,也为供求双方直接沟通技术与贸易信息提供了直观真实的场景,其获客率也会高于网上。

3.线下展会活动的形式能同时符合人际交往当中的信息交流和情绪体验这两个方面,能够提供的温暖、诚挚,和面对面的沟通贴心服务。

4.客户能够第一时间就跟技术工程师或是经营者直接沟通,效率高,而展会终极目的在于吸引用户购置,这一方面线下展会更具优势。

5.某些领域技术专业展会总会去该领域产业较为聚集或是地方政府对于该行业有鼓励的地区开展展出,这可以使业内企业交流与沟通更加通畅。根据头部企业讲述行业经验,中小型企业沟通成交技巧,了解日后领域的走势怎样,有哪些发展进步新风向,同时也能考察一下地方政府对于该产业的扶持政策,实地考察地方的生意情形。同时在整体展出中进一步掌握到人群的需要,开展市场调研,以调节其生产制造和营销存在的不足。

整体来看,线上展会运营与线下展会经营是相辅相成、共同发展的关系,未来展览的发展也一定是线上线下相结合的展览形式。伴随着互联网愈加成熟,现代信息技术的持续进步,未来云展览在不断创新的同时也会提供给展览行业更多可能性。而线下展览,实体面对面交流的形式也会在线上展览的影响下不断优化、革新。相信未来线上与线下相结合的展览方式,也一定会为整个展览行业可持续发展增色不少。

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