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展会营销之广告宣传营销

展会营销之广告宣传营销

发布时间:2022.07.29

依据展会和市场营销的内涵,并综合了众多展会专家的观点,我们认为展会营销是指展会企业为了吸引更多的目标客户,提升展会品牌的价值和知名度,根据展会服务项目、形象设计、标价、渠道、促销、宣传等手段所采取的一系列品牌推广主题活动。下面由苦瓜科技给大家介绍一下广告宣传这一种展会营销方法

广告宣传是展会营销的极其重要方法。展会广告的范围很有可能遮盖已知的和潜在的全部目标客户,能将展会项目情况传达到立即联系所忽略的目标客户,也可以提升立即联系的效果。广告宣传覆盖范围广,但陈本高,因此对广告宣传分配需要谨慎控制和管理方法,确立广告宣传的目标,明确合理的科学合理费用预算,谨慎选择广告宣传媒体,细心分配广告投放时间段。

一般,展会广告宣传的方式主要分为:大众媒体广告和专业媒体广告两类。

1)大众媒体广告。大众媒体广告一般指:电视机、报刊、户外广告牌、综合门户网站、交通媒体等,其作用取决于营造展会品形象和吸引住一般顾客参加展会主题活动。它的优势是涉及面十分广泛,可以让很多受众群体获得有关该展会的信息,时效性强。但总而言之,大众媒体广告对专业性展会的目标观众们,如展商,专业观众们,与会人员的目的性不足,无法直接吸引住合理的客户。

2)专业媒体广告。专业媒体就是指展会新项目主题所在行业的专业网址、书报刊、杂志期刊等其他媒体。这是专业类展会项目进行广告宣传的主要挑选,其主要优势在于针对性强,专业媒体的读者通常都是展会主题有关的行业从事人员或是相关者,这正是展会项目的目标客户,面对专业媒体的广告投放,一般能够起到较好的营销效果,此外,专业媒体通常在行业内是有一定的公信力和影响力的,这在侧面也对于展会新项目的真实真实度拥有推动作用。

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