网上展会不是简单的虚拟展会和网络展会

疫情再度将线下活动逼到了网上举办，这是疫情出现来不得不应对的情况。但需要注意的是，是否有新冠，展会都会有一部分往网上走，这是由展会的实质和网络提供的营销渠道的革命所决定的。

展会经济是指通过举办大型会议、展会活动，提供不断的商业流、物流、人流、资本流、信息流，直接促进贸易、旅游发展，不断创造商机，吸引投资，促进其他产业的发展，形成以展会活动为核心的经济群体。展会经济为企业开展营销活动提供了良好的场所，同时可以促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。

不过，传统的邀请函，现场人工签到，准备展会几个月，开展两三天这样的高成本投资，确实让参展商和观展商感到头疼。这种传统的展会方式，面临着必须改变的话题。随着网络和高科技的快速发展，网络营销是顺应时代的选择。为了吸引更多的参展商，展会组织者必须抓住机遇，为参展商创造更多的机会和可能性，将参展商与网络营销相结合。其实，这才是网上展会的真正价值。

网上展会是基于网络、云计算、大数据、移动互联网技术、社交网络、展会产业链中的各种实体构建为数字信息集成展示空间的互联网技术和理念下的新型展会生态系统和展示方式，从而形成一方位立体的新型展会和服务模式，这也是对实体展会模式的有效补充。现实中，到处转移到网上的展会大多是被动的选择，离真正的网上展会还有很长的路要走。

网上展会的营销目标是帮助参展商吸引新客户，提高产品需求量。展会组织者应在会谈中发挥更重要的作用，促进参展商和观众承担更多的责任。因此，社区运营、配对系统、各种互动工具等都应该跟上。此外，主办方还应为参展商提供演讲席位、公关机会、在线教育、官方社交媒体平台等与展会相关的高效有效的内容营销机会。这与传统展会的角色大不相同。

正所谓危中有机，疫情给各种线下活动带来了麻烦，但也给传统会展带来了变革的压力和机遇。只有选择主动裂变、创新模式或跨境整合，否则即使是有影响力的展会也会逐渐失去应有的作用和价值。