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PV、UV成展会实力衡量新指标

PV、UV成展会实力衡量新指标

发布时间:2017.09.29

PV、UV成展会实力衡量新指标
本期精选-NO.003
    
       随着互联网的高速发展,人们获取信息的渠道和习惯也在改变。据会展营销专业机构微展会调查显示,80%的人了解信息首先会想到搜索引擎。相比付费推广,用户更青睐于自然的搜索结果,这使得通过SEO优化提高网站排名,成为近年许多企业必备的营销手段。
  SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化,这是一种通过利用搜索引擎的搜索规则,来提高网站在搜索引擎上自然排名的方式。“展会官网进行SEO优化,一方面,可从搜索引擎中获得更多的免费流量,网站流量越高,相对应的现场参观人流量也将更高;另一方面,会展企业投入SEO的成本,相比竞价广告、硬广投入更低,低价高效的投入产出比,使SEO成为越来越多会展企业首选的营销手段。”苦瓜创始人潘涛介绍说。
1、展会SEO优化:将带来成正比的预登记及现场人流量
        在会展企业进行SEO优化过程中,人均浏览量(PV)、独立访客(UV)是衡量SEO优化效果的两个重要指标。其一,通过对访问网站IP及人均浏览次数(PV)进行分析,可以获悉网站访问者,对网站本身以及网站内容的喜爱程度,主办根据分析结果,增加更多相应的优质内容,又将引来更高浏览量;其二,通过分析独立访客(UV),能够反应出读者对网站的访问规律,并且UV还清楚的统计了同一个IP多台电脑(网吧、学校机房、企业局域网等)的访问者情况。数据分析值将为主办下步营销推广工作提供重要依据。

  众所周知,展会现场参展人流量直接体现了一个展会在行业的受欢迎程度,与现场人气成正比关系的是展会官网的预登记量。据微展会分析:预登记人数的多寡取决于展会各个接触点的流量,展会官网则是受众最主要的接触点,而大部分展会网站超过70%的流量来自搜索引擎。 “展会通过SEO优化,可以提高人均浏览量、独立访客;PV和UV值的提升,意味着将为展会带来更多参展咨询及参观注册;而提前预登记的人越多,现场参展人次也就越多。因此,现在会展网站的PV、UV值已经成为衡量展会实力的两个新指标,要提升展会网站PV和UV,做SEO优化是优选的营销手段。”苦瓜创始人潘涛解释道。

2、高质的SEO优化相当于低价的精准广告投放
      随着会展业发展竞争加剧,会展企业提高营销推广力度成为必然。相当于传统硬广、竞价广告等投入较高的推广方式,低成本投入却能带来精准广告投放效果的SEO营销手段,也是其被越来越多企业青睐的重要原因。

  在精准度上:由于会展官网的多数流量,都是通过高质量的关键词而来。在分析用户搜索习惯基础上,筛选出目标关键词、其余关键词以及扩展长尾词等精准关键词进行优化,通过搜索越精准的关键词进入官网的用户,往往越是展会的目标参展观众,这部分用户转换为预登记和参展观众的比率也就越高。

  在投入成本上:其一,因为搜索流量是“免费”的,点击不收费,并且这种流量24小时显示,为网站带来更低成本流量的同时,服务体验也更好;其二,通常在一个搜索引擎排名靠前,在其他搜索引擎中也是相对靠前的,如果采用竞价的方式,会展企业需要投入多次广告费用,才能在各大搜索引擎上排名都靠前,这样广告投入成本就会倍增。从以上方面考量,SEO优化无疑是以低价高质换取更多有效目标用户流量的更佳选择。

      未来,互联网营销将成为会展业主流的营销推广方式,SEO优化在会展营销中的影响力将会日益明显。作为会展营销先锋,微展会多年来致力于为会展企业提供的包括:展会官网网站优化、软文营销、新媒体营销、活动营销、数据库营销等整合营销推广服务,已成功为日本纺织成衣展(CFF)、深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会、中国义乌国际小商品博览会(YIWU FAIR)、中国国际奶业展览会暨高层论坛(DAIRY)等众多国内外知名展会,提供整合营销推广有效解决方案。

  对于如何进行高质的SEO优化,苦瓜创始人潘涛介绍道:“做SEO不仅仅是做网站的关键词排名,而是进行展会网站整体质量的提升。除了优化提升关键词排名,还需要进行网站架构布局、站内外的内容优化,以更集中的高质量内容提升用户体验,增强网站用户粘性。微展会为展会提供的SEO优化,包括网站诊断、竞争对手分析及监控、关键词分析、站内优化、站外优化、效果监测、阶段总结报告及关键词排名追踪报告等一系列环节服务,通过高质量的 SEO优化最大化营销推广效果,以期最终为会展企业带来更高转化率的预登记及现场参观客流。”

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