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网上展览会并不是简单的虚拟展销会和线上展销会

网上展览会并不是简单的虚拟展销会和线上展销会

发布时间:2022.05.13

         8月19日,此前定于于8月25日至29日举行的2021南亚东南亚国家商品展暨项目投资贸易洽谈会宣布将撤销实体线展,原实体线6个展览厅将以6个专题的方法在南博会数字化平台呈现。
        新冠疫情再度将线下推广逼到了线上举行,这也是新冠疫情出现至今不能不面临的情形。但要留意的是,是否有新冠,展销会都是会有部分往线上走,这也是由展销会的实质和网络产生的网络营销渠道的改革所决定的。
会展经济指的是借助举行大型会议、展销会活动内容,产生源源不绝的商流、物流、人流、资金流、信息流,立即推动商业贸易、旅游业发展,持续造就创业商机,引来项目投资,进而带动其他行业的成长,并建立一个以展销会活动内容为关键的经济群。会展经济为公司展开活动推广带来了很好的场地,与此同时,可以推动城市发展,提高城市的知名度和口碑度。
        但是,传统式的发邀请,现场人工打卡,备展几个月,展开两三天如此的高成本资金投入的确让展商和看展各方感受烦恼。如此的传统式展销会方法,面临着务必改革的研究课题。在网络和高技术迅猛成长的大环境下,互联网营销是顺应时势的决定。展销会主办方务必把握新时代的机遇,为展商造就更多的将展商与互联网营销紧密结合的机遇和可能,以引来更多的的展商公司。实际上,这才算是线上展会的真正的价值之所在。
        网上展览会是一种互联网技术和思维下的新式展销会产业生态圈和展现方法,其实质是以网络为基本,将云计算、大数据、移动互联网技术、社交媒体社群、展销会产业链中的各种实体线搭建为一个电子信息一体化的商业空间,进而建立全方位立体化的新式展销会和业务模式,这也是对实体线展销会模式的一种高效填补。而现实中各地转到线上的展销会,多是处于被动的决定,离真正的的线上展会还有相当长的路要走。
        菲利普·科特勒等专家学者在《营销改革4.0》中写道:将来用户的决定会愈来愈扁平化,他们看待品牌市场销售的心态会更为慎重,反倒更多的地依赖“F元素”,即家人(family)、朋友(friend)、关注者(follower)、粉丝(fans)。因而,线上展销会更必须再次思索以上趋势分析,特别是线上推广在中国的蓬勃兴起对实体线展销会造成的影响。从受众品质而言,与实体线展销会相比,线上展会更要周密安排受众,这是因为线上受众的参与性更差。为此,要借助内容运营等方式,加强有系统性的招揽,并对受众进行选购能力和选购意向的评定,寻找到更多的真正的有需求的受众。
        网上展览会要做到协助展商引来新客户、提高商品需求的营销目标,展销会主办方应该在推动展商和受众的会谈中扮演着更为关键的角色,担负更多的职责,因而,社群营销、匹配系统、各种互动工具等要跟得上。另外,主办方还要向展商带来与展销会相关的高效且高效的内容运营机遇,比如带来演讲席位、公关机遇、线上教育、官方社交媒体平台等。这与传统式展销会的角色迥然不同。
        俗话说得好危中有机,新冠疫情给各种线下推广产生了麻烦,但也给传统式展销会产生了改革的压力和机遇。只有决定积极主动裂变、自主创新模式或跨界整合,不然即使有影响力的展销会也会渐渐丧失应该有的功效和价值。

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