线上展览需要注意的要点你知道吗？-线上展览

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苦瓜说会展

线上展览需要注意的要点你知道吗？

发布时间：2022.04.28

自新冠肺炎疫情突发至今，“线上展览”这一基本概念热了起来，许多从业人员也都在分析并实践线上展览。
在谈“线上展览”之前，不妨趁这个机会先来看看展览会的基本概念。依据百度搜索表述，展览会是一种灵活运用各类载体、形式，产品推广、宣传策划企业文化理念和构建良好的公关的大型活动策划。
可以说，展览会种类诸多，以上两种基本概念相对比较周全。大家接触到的多数为商务展，对商务展的解释为，在特定的市场、行业内选定主题，聚集海量资源，在固定时间内搭建展示情景和交互平台，让参与者高效率的、深度交互的一种商业行为。基于这一基本概念，我对线上展览的解释为，利用网络和信息技术形式、复原展览会情景，完成展览会使用价值。在没有打造出商业运营模式的前提下，线上只不过是“形式”，完成展览会使用价值才算是“核心”。
线上展览有以下几个需注意的要点：
第一，主题要精准。对于传统线下展览会来说，一般也都在设置几个大主题，但在线上展览，选定主题时应该避免这样选题，首先不建议设置多个大主题，选定一个就好，此外，选定的主题越专、精，效果越好。移动互联网有一个词—“跳出率”，就是指在只访问了入口页面就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。主题越精准，观众就越容易寻找到想看的东西，跳出率就越低，效果越好。
第二，展期要限定。许多展览策划方案也都在讲：原来是3天的展览会，上线后也就是365天了。这一说法没错，展示确实可以365天，但非展期一定没有多少用户流量，效果十分局限。展览会有一条核心逻辑是某段时间内聚集了海量资源，如果去掉时间限制，资源就会从时间维度分散，也就谈不上聚集资源了。但是，参展商的企业展现和产品展示变成线上365天后，突破了线下展览会的时间边界，实现有效补充。同样的，“线上展览”平台中的供需信息也是365天展示的，能长期服务于展览会参与者及上下游产业链，这也符合移动互联网的长尾理论。
第三，沟通互动要高效率的。现阶段许多平台还处在探索阶段，再加上没有更好的信息工具，沟通互动形式还相对比较传统，有一些平台很有可能需要应用多个工具才可以实现沟通互动，有一些平台甚至于暂且还完成不了沟通互动功能。
线上展览能不能完成高效率的沟通互动，我觉得可能会在相当长一段时期内变成判定一个“线上展览”成功与否的标准之一。

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