会展人都要了解的会展营销策略，等你来学习！

众所周知，展览准备过程复杂，涉及多个环节，展览的可持续发展已成为企业的重要考虑因素。展览利润的关键点是展位订购率和参展商满意度，这与展览的可持续性有关。因此，展览组织者需要了解和关注参展商的展览效果和观众的需求焦点，优化参展商的组合，激发观众关注的需求和质量。那么会展营销策略的制定是每个会展人都需要了解的。

方法1-方数据包/广告商数据。

①种子扩量：DMP上传精准观众，模型自动学习。

②种子人群lookalike扩大种子人群，提高精度。

③标签广场人群:从人群属性和行业标签两个维度，筛选适合提取的人群。

④行业优质人群包。

方法二-人群兴趣定位。

①兴趣标签：车展-交通爱好者、家居展-家居控制、机械展-信息控制等与展会相关性强的垂直行业或标签。

②行为标签:设置兴趣标签的方法。

③行为时效:前期1-3个月，改善转化；增量3-6个月，扩大人口覆盖。

④关键词:展会涉及机械展-机械/智能设备/机器人/模具/金属加工等专业相关关键词。

方法3-取量策略。

2.推出会展营销策略-客户获取链接。

表格收集、在线咨询、小程序+企业微链是展会行业广告的重点推荐链接。

1)表格收集显示。

案例解析：

朋友圈广告外点击登陆页面，广告第一屏幕引人注目，突出表格填写，使用有限的门票信息刺激用户留下联系信息，然后，表格提交后，线索回复，客户电话检查信息。该链接简单、清晰，突出关键信息，吸引目标用户咨询，是一个直接、有效的客户获取推广链接。

最后，展会效果广告点击率>1.5%转化成本低于市场30%。在整个市场数据展会行业，朋友圈广告的表格成本约为80-150元。

2)在线咨询链接。

案例解析：

该链接通过MP端或广点通过XQ、XS投放广告，在内页添加咨询组件跳转实时会话+提交表格后续沟通，更有利于增加转化路径，提高客资转化率。

事实上，人工/智能标记有效线索并回传，不断优化前端模型，有利于提高后端转换效果。广告咨询组件客户服务对话客户服务转换ocpx有效转换回传优化模型。

3)小程序+企业微信链接。

案例展示：

链路解析：

外部广告点击直接小程序，通过微信授权一键票，快速收集客户资本，缩短转换路径（需要做好数据对接回传，帮助OCPX优化），收到用户票需求后，企业微信客户服务可以发起添加邀请，深入引导线下展览小程序一键授权，提高转换率企业微信独家客户服务添加，沉淀私有域流量。