元宇宙时代，虚拟网上展会与实体展会融合开启新征程

2021年是元宇宙的第一年。元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟世界，相对独立于现实世界。它不仅是一个反映现实世界的在线虚拟世界，也是一个越来越真实的数字虚拟世界。虽然元宇宙的发展在新媒体营销、AR/VR虚拟现实软硬件技术、娱乐和游戏领域引起了更多的关注，但在会展业，随着虚拟网上展会与实体展会融合会展的不断深化，元宇宙早已成为会展内涵和延伸的一部分。

新兴的数字技术丰富了虚拟网上展会与实体展会的边界和延伸。

虚拟网上展会是指通过3D建模、虚拟现实（虚拟现实）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、数字双胞胎、多媒体动画、视频技术、社交技术等技术手段，实现展览参与者、展览空间、展位、展品、对接项目虚拟化、数字化，为展览观众创造身临其境的沉浸式展示环境。在线虚拟展览是线下实体展览的延伸。数字技术的整合在其本质和内涵上都很常见。在新时代，展览+元宇宙技术和创新场景丰富了展览的内涵，扩大了展览的延伸。以2021年世界虚拟现实产业大会为例，虚拟云场地、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连接、人工智能人工智能客户服务、云报告、云签约、智能同声传译等10多个新的政府应用场景已成为中国新的基准。根据31会议的运营数据，2021年是市场广泛关注的新兴数字会展技术，其中世界VR产业大会是虚拟会展新技术应用的典范。

虚拟网上展会与实体展会成为双循环的新动力。

自2020年初新冠肺炎爆发以来，全国会展业受到严重打击。党中央、国务院、商务部鼓励会展业探索线上线下相结合的会展服务模式，确保各类经贸活动的正常开展。在过去的两年里，线上线下相结合的展览已经成为双周期的新动力。2021年，中国外贸出口同比增长21.2%，进口同比增长21.5%。以在线虚拟显示、在线查询、采购对接、准确搜索、数字内容、智能推荐、在线聊天、电子名片、参展商直播、预约谈判为代表的十大数字服务，已成为会展业开启双周期的新动力，促进信息共享和供需准确匹配。在此过程中，一批科技公司参与其中，不断投资资源进行研发和实践。

虚拟网上展会与实体展会融合将开启新格局、新征程。

无论是否存在疫情紧急情况，实体与虚拟现实的线上线下融合都是大势所趋。疫情只加速了数字化转型的过程。元宇宙时代也是展览服务创新和技术创新百花齐放的时代。虚拟现实融合展不仅是一场新的场景革命，也是生产交流模式的创新；它不仅是线上线下技术的融合，也是新商业模式的融合；它不仅是实体产业与虚拟产业的融合，也是传统经济与新经济的融合；它不仅是参展商和观众应对疫情的有效措施，也是企业数字化转型和应对危机的有效战略措施。