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真正的线上展会你见过吗?

真正的线上展会你见过吗?

发布时间:2022.01.14

线上展会(英文名:OAOExpo),又称“双线展览”、“数码展览”、“线上展会”,这是一种全新的展览组织策划、企业参展及观众观看的方式,它并非传统展览网上的信息展示,又有别于虚拟展览和线上展会,是因特网时代新的展览生态圈。互联网技术与理念下的一种新型展览生态圈与展示方式,其实质是基于互联网,将云计算、大数据、手机网络技术、社会社区、会展产业链上各实体共同构成了一个数字化信息综合展示空间,这就构成了全方位、立体化的展示与服务新模式,这也是实体展示模式的有效补充。

时代背景:

会展业具有强大的经济功能,包括接通与交易、整合营销功能、供求调节、技术扩散、产业联结、促进经济一体化等功能。

随著社会经济的发展,会展的形式和规模不断扩大,对经济的带动效益日益显现出来,已成为许多城市的支柱产业。但随着网络经济形式,特别是电商经济、共享经济、知识经济等不断发展,会展业带来的经济效能逐渐下降,公司和企业、企业、用户之间的沟通交流不再受地域和时间的限制,而传统展览所带来的人流价值,恐怕无法与如今的网红直播效果相提并论。

许多参展企业集体撤展、展览会组织者临时取消等矛盾事件的发生频率不断增加,展会招展也日益严峻,但展业作为一个生态型产业,其健康发展实为关键。因此,如何使展览业进入一个新的时代,成为互联网时代的重要命题。

而阿里巴巴则尝试涉足会展业,但最终却推出了B2B平台,这仅仅是会展的一个功能,VR技术的兴起带动了虚拟展业、网络展业这股新浪潮,但观察其内涵也并未真正解决会展行业的问题,仅仅是观看方式的改变而已。

功能与效益

一、管理和互动的提升使会展具有更强的粘性。

常规的邀请、现场手工签到、展览会现场标识混乱等现象,备展一个月、两三天这样的高成本投入确实让参展和观展各方头疼。将应用最新的QR码签到、移动互联网LBS、人脸识别等手段,方便筹办者和参展者的管理和使用,还有3D技术、现场互动、VR、AR、MR等重建了展会现场(ZR),让用户全方位感受展会气氛,认识展会品牌与企业,延伸展销销售经济效益。利用H5技术制作强烈互动感的宣传方案,在展前、展中、展后进行精确推广,让用户和会展展览方、参展方在展会上更好地了解,进一步提升用户对会展的粘性。

二、技术和资料使会展更有价值。

在2015年中国国务院发布的《关于进一步推动展览业改革发展的意见》中,着重指出了会展业的数据采集和信息化的推进,马云也提出了一些“用得越有价值的东西”。“展览将利用云技术,建立O2O共享数据库:实现线上展览和实体展览之间的信息共享和交流;解决了信息孤岛问题,同时实时跟踪会展各方的动态数据,整合了系统、公共、目标和经济数据,积累形成大数据。通过大数据分析,既能实现实时的数据共享,又能有效地保证数据的同步性和准确性,又能使会议展示工作更有价值。

三、加快会展业品牌化、建设国际化。

当传统会展业出现一个市场热点时,各展商都去办同一场主题展有一场恶性竞争,另一家企业要做品牌展则可能要经历5-10年的积淀,走向国际化的过程更是一个漫长的修炼过程。线上展会本身具有互联网固有的优势,在国际化建设中具有先天的基因优势,而中外企业共同推动会展国际化进程也有着相同的需求与热情,与此同时,线上展会也是一个开放、公平、公开、有观众的大数据展览,展览业的品质已不再是靠包装营销所能忽悠的,而是真实的数据和口碑沉淀,所以线上的展会可以自然地赶走低档的展会,让高品质的展会“桃李不言,下自成一家”,同时为新产品展示提供打造品牌服务平台。

四、开启个性化展览展览时代。

个人化定制有两层含义:第一个层面是,线上展会模式能够给各行各业和无法举办线下展会的用户带来新的福音。例如,展销会;城市宣传;大型制造及房地产展览;商协企业专题展;大型集团专题展等(具体请参见:个性化定制“数字化展会”新时代);.基于上述数据的沉淀和用户互动,B2C会展传统模式将逐步转变为C2B模式,它是一种新的展览形式和经济模式,由用户和参展商在展览主题和具体展示内容上自主决定。

五、创造新的双轨会展的生态圈和模式。

线上展会把地理上分散的展览业与线下组织联系起来:新空间中,地域、时间、空间被打破,范围与成本的限制,使资源、信息流、资金流在因特网上充分交织,反哺到各需求点,促进再需求—再生产—再消费的循环互动,极大地拓展了产业和商业空间,从而提高信息转化对接和交易效率。与此同时,线上展会也是展览业产业链、价值链的升级与延伸,通过网络平台的运营来实现去限制化、成本化、中介化等传统难题。建立生态圈,使原本B2B2C固有的商业模式升级到C2B等新的未来模式,使会展业生态健康、持久地发展。

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