线上和线下，会展产业已进入数字化赋能阶段

疫情暴发以来，国际通行和人员往来受阻，国内时有局部散发病例，会展活动受到严重影响。组织者、场馆、服务者等寻求自救的方式将目光转向线上，由最初的简单的线上应对，到专门的线上开发，到目前线上产业链逐步显现，会展业正在进行着一场数字革命。会展业一直存在着展览在线取代线下展览的争议。

当前，展览在线已成为线下展览不可缺少的一部分，在疫情防控得当的情况下，以线下为主，在网上为辅；当局部传播疫情成为不可抗力事件频繁发生时，许多会展活动组织者(特别是会议)，变化多次延期举办策略，实行整体上以线上为主，疫情控制平稳区域内举行线下主/分会场为辅的办展方式。有许多声音说电商进军会展业，这是对会展业的严重一击，电商平台将取代线上与线下展会。自疫情以来的各种冲击和变化，表明会展业已告别了线上展览代替线下展览的无解之争，迎来了线上线下双线融合的数字化发展阶段。

这一趋势正好符合国家把重点放在促进数字经济与实体经济融合的发展实践上，互联网、大数据、以人工智能为代表的新一代信息技术，从生产要素到创新体系，从业态结构到组织形态，由开发理念到商业模式全面突破变革。

要认识到，线下展会的举办模式从古代一直延续到现在，并不能完全延展到线上，只把现实中的会场，展馆和展台的网络展会或者虚拟展会的概念太过狭义，线上线下数字化结合的过程是对会展商业模式的整合和迭代。一方面，会展行业是一种生产性服务，本身并不为消费者提供直接、独立的服务用途，它的交易决策前景比日常消费更加复杂和漫长；另一方面，要突破疫情造成的“不见面”困境，就是要通过网络实现实际展会的服务能力和促进社会交往的互动能力。

当前，伴随着高科技发展，许多展会数字化以及智能化困境已被破解，比如在展馆内多层会展建筑室内点对点导航技术；在线会议会展平台、直播平台、视听设备、3D展示厅等产业的雏形已被打破。但是在线会展发展仍有很大的探索，挑战与优化空间，如何借助网络，将线下场景不断拓展，将网下互动和在线互动有机结合，真正实现实体展从服务系统、组织形式、场景体验到后台管理，发展理念，商务模式全面突破数字化展会才是真正符合数字经济时代发展要求的。

线上线下，会展业已进入数字化赋能阶段，人人都应具备数字化思维。

想了解更多智慧会展相关信息，欢迎关注苦瓜会展。