全行业都在火热的“卷”着，线上展会怎么能输？

随着后疫情时代的特殊时期，迎来了2022年。在疫情波澜壮阔的波涛中，国内的严防严控和坚持动态清零应对策略，使得疫情得到最大程度的控制，大多数行业的经济增长从断崖式下降到平稳，直至平缓。就世界经济形势而言，疫情影响依然不容乐观。伴随着新经济产业的平稳发展，我国各个行业都有望成长，而会展行业也依靠着线上展会，发展有所恢复。

据TechNation产业报告显示，创意技术在全球增长强劲。例如，疫情爆发后，英国创意科技公司的融资规模已经三年翻了一番，并在创意科技领域率先投入，其中虚拟现实、增强现实、交互式娱乐等成为全球第三大市场，呈现了一个元宇宙。Roblox的上市让元宇宙概念走入现实，整个生态行业产生了投资“井喷”增长。

随着我国会展经济逐渐回暖，随着技术的成熟和行业市场应用的兴起，“商业应用场景”成为线下展会成长的先决条件，线下展会和线上展会相结合的新消费场景大大增加，创新城市的核心竞争力也大幅提升，激活传统文化与科技相结合成为新消费者的个性诉求。

例如，随着中国城市化进程的加快，在自媒体的带动下，本地市场行业渠道被分割。大城市为了留住更多的人才，吸收更好的资源，开始了“抢人大战”，将人们以各种形式的消费补贴和现金补贴形式留在城市。本地市场上的渠道能力已转变为拓展增量、保留存量的竞争。对于人才和年轻人的吸引力，小城市远没有赶上费力的增长，前十年网络对实体经济的冲击，更让小城市的商业市场捉襟见肘。所以，通过展会吸引人才，成为中小城市发展的新渠道。

在细分领域，有两点值得关注：一是全新的商业渠道，移动互联网的发展和普及催生了包括自媒体、短视频、新零售终端等新渠道。全新的渠道模式意味着新的模式的出现和全新的线上展会和线下展会的权力争夺，流行病之后，商业社会不断增长的市场已经转变为创新的商业模式；二是旧商业环境已经成为存量经济的竞争，当大部分业务场景转化为存量时，应将存量变为增量变量。2019年渠道被重新确立，线上渠道聚首，成就了年度内卷和“卧底”一年。2022将成为重构的元年。