浅谈互联网如何助力线上会展发展

中国会展业学术指导委员会常务副主任陈泽炎表示，对会展业的发展来说，这次疫情就像在小麦生长过程中的“蹲苗”一样，能够促进企业适应市场的进一步成长。传染病的爆发在造成“封城”，限制人员流动，聚集的同时，又促进了会展新模式、新技术应用的加速，产生了新的盈利模式。从这种格局来看，科技创新和应用还是会成为展览业发展新动能的突破口，让传统会展模式“面对面”地“逼迫”转变为线上会展的新形势。

随着我国经济的不断发展，国内会展行业迎来了高速发展的时期。相应地，会展经济也逐渐成为城市经济的重要组成部分，形成了一条“展馆-主办方-服务商”会展产业生态链。而且受到新型冠状病毒肺炎的影响，很多线下展览活动都被取消或者延期。对此，如何采取措施，挽回参展商的支持与信任，提高其抗风险能力，是传统会展业迫切需要思考和解决的问题。

陈先生表示，“互联网+”所代表的新经济在“十三五”期间已经相当活跃。至“十四五”期间，会展新经济形态，即以会展活动为载体的数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济、平台经济等，将有更大的活动舞台和展示空间，成为会展业发展的新亮点。举例来说，2月底，“华为2020开发者大会”取消了线下展会，改为线上直播，带来了包括华为MateXs在内的多款新品。与此同时，vivo、OPPO、黑鲨等知名品牌近期也陆续通过线上直播发布会的方式发布新品。据了解，网上发布会方便的“在线获客”、“大量引流”等特点，将会给传统展业带来巨大冲击。随著疫情的发展，可能让更多商家从线下展会转投线上活动，VR看展、“云”上发布等活动如雨后春笋般涌现。

此外，在信息经济时代，会展业信息化管理所涉及的领域也越来越广、越来越深，已成为目前会展项目运作和工作的重要组成部分。苦瓜会展认为这种新的会展模式不仅仅是只局限于疫情之下，对线下会展活动的补充，而正因为是这一场危机下是会展行业本能的选择，是商业模式和业态布局上一种新的突破，可以为行业发展和企业经营带来更大的想象和探索空间。

而技术的创新和变革，又给“展览业”产业带来了新的机遇。有了AR、VR、5G技术、云计算、Ai人工智能技术的发展，虚拟展览成为线上展会在因特网上的延伸，在有限的空间里展示无穷的内容。虚拟化展览体现了计算机虚拟现实技术和现代信息网络技术在产品交易、会展产业中的应用。科技成果交易也有一定程度的提升，参观线上会展就像走进一个真实的展览中心，游客可在各专业展览馆中随意游览，也可根据具体路线由导游引导游览，更可根据游客的职业兴趣自行组合个性化的智能展馆。

为企业产品展示虚拟技术的发展将更为全面。以前，企业参加展会只能展示成型的产品，而产品是技术结晶，其背后包括生产厂房、机器设备、工艺技术、经验积累、科研人员等，这些都是综合起来的产物。而且传统模式下的展览不可能把这些产品背后的东西带到现场。若采用VR模式，可以充分展示企业的整体实力。此外，通过VR技术，不仅可以降低参展商的成本，而且可以为企业带来新的营销模式。

关于会展场馆建设，陈泽炎认为，这次疫情的爆发或将加速其“智慧化”进程。据悉，在部分地区，场馆的智能化改造改造实际上已经开始。以打造“第六代展览场馆”为宗旨的杭州国际博览中心，在2019年率先开通了“智慧国博”项目，先后推出智能交通、智慧安防、杭博App、云上观看、迎宾签到、室内AR导航等板块内容，不仅解决了场馆运营中的诸多痛点，而且极大地提高了场馆的运营效率。虽然有人担心，“会展+技术”的先期投入会使公司在预算方面比现在更吃紧，但在疫情爆发和全球经济形势双重压力下，技术成本壁垒一旦被彻底打破，有利于降低成本、提高效率的“线上会展”也许将成为会展行业正常运行的动力之一。