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跟紧时代潮流,线上会展才是正确的方向!

跟紧时代潮流,线上会展才是正确的方向!

发布时间:2021.12.27

线下线上的“双线会展”模式可以有效地互补和掩盖线下会展的这些缺点与问题。“线上会展”可以无限制“观看、复现”和被“品牌推广、流动”,它可以被看成一条资讯、一张BANNER图、一条消息、一段音频或一个应用场景等被宣传推广或链接转换聚集到有关的行业内各大媒体途径中……。这时的一场“会展”就成了一场永不闭幕的行业内行为“应用场景”、“行业新闻”和特别的“广告秀”。也许未来在“互联网平台”和“智能化、数’字化”的能力下,我们都已经 无法分辩会展究竟还是不是我们从前所认知的会展,会展已成了广告,广告应用了会展的形态,电商下沉到了会展,会展带动了电商,各大媒体则成会展的载体,会展成了一种混合式新物种。

“会展”实际上可以通俗易懂地解读为在某个固定的场地和日期里开展的某个行业内或产业群企业公司供需双方的集体的展销行为,传统的会展有无法克服的地域性和即时性,会展结束后即没有了,因而不了解或没法来现场的人等于这个会展根本不存在,它无法“复现”或“流动”,这也是传统的会展所遭遇的常见瓶颈问题和难点。

大多时间,有一些真正的行业内“转型升级或颠覆性”往往并不都是来自于行业内内部,而是外部!传统的上大家都将展览会、广告、各大媒体和电商作为四个分别独立、各自运营、的平行行业内。但当这之中某个行业内被线上化(智能化、数’字化)转型升级时间,似乎这些之间就开始发生了有一些原本无法发生的关联与融合。会展的最终的目的是品牌推广与产品营销,其产品营销的群体已不知足于仅限企业公司间合作协议。2B和2C产品营销变的更傻傻分不清楚了,由于每位客户先要是个“人”,人的关注平台网站变的更集中了。正如《产品营销革命4.0》中提到的:以后受众的选择会变的更水平化,这些对待的品牌市场营销的服务态度会更加谨慎,反倒会更多地依赖“F元素”。这之中的F元素指的即是---家人(family)、朋友(friend)、关注者(follower)、粉丝(fans),巧的是,这些F元素的群体恰恰都还在你的微信)。会展的受众也一样的会变的更依赖F元素,而会展也终会从2B服务拓展到2C,如果我们仍然纠结变还是不变,那以后产品营销之路会异常艰难。

在互联网平台和智能化、数’字化的今天,会展的参与方已不仅仅是B2B的展商与专业观众,实际上普通型消费者渐渐的将能成为会展行为不可缺少的重要生力军,也是以后衡量会展的品牌力与效果的重要指标。因而会展与电商和普通型消费者的融合也正在变为现实。若说之前二十年,是消费互联网平台的黄金期,那么,一个产业互联网时代也正在拉开帷幕。传统的产业链和互联网平台结合,一场升级版的“效率革命”,也正在发生。线下线上的双线融合模式和双向赋能及双线驱动发展方式,挤出泡沫、降本增效、往高质量发展等将能成为下一个10年必然的话题。那什么是产业互联网呢?总而言之,即是能够深刻的改变实体行业的互联网平台。多媒体技术的急速发展,这让以知识积累的规模经济为基础的专业的边界不断被打破。线上会展也的得到了快速发展。

线上会展大大促进了各大媒体、电商与会展的融合转型升级,催生出了一种升级版的“各大媒体应用场景合作”模式---行业新闻即应用场景,应用场景即行业新闻,图片加文字像入口,喜欢的话就参加,看到就得到……。类似这些“信息应用场景”的构造品牌推广与呈现将对会展行为的招商合作和效果放大发挥意想不到的能力。以后大多好的会展有可能出自于行业内媒体公司,有一些好的会展平台网站有可能能成为出色的行业内各大媒体。而苦瓜公司有2条业务线:一条是为企业的市场部和销售部提供信息化软件解决方案,比如客户关系管理系统,会展业务管理系统,网站开发,H5动画、小程序等的“苦瓜软件”;另一条是为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”

可能你的线下会展都已经能做到行业内的品牌第一,企业规模一流。但展览会无法无限升级扩大,如无转型升级全部总会盛极而衰,尤其是在增长无力,乃至见顶的时间,就一定要主动裂变式、模式转型升级或跨界整合!不然虚头巴脑的胡椒面,数年不变不变的老一套,已经不能满足现在的市场需求和以后的行业发展,这就是克莱舍基所说的过滤失败,会展也就失去了其应有的能力和价值。由于,时代潮流、核心技术和转型升级思想一直在滚滚向前!

线上会展和合作是行业内和时代发展的必然趋势!在趋势面前,没人可以例外,无非是早一点或晚一点而已。

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