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线上会展中,会议与展览“如影随形”,二者有何不同?

线上会展中,会议与展览“如影随形”,二者有何不同?

发布时间:2021.12.24

参加过线上会展的人都知道,展览和会议总是如影随形,二者总是一起出现在展会中,尽管会议和展览都属于会展产业,却有鲜明的不同特征,甚至在一定程度上会议和展览是两个不同的细分行业。再如,展中会和会中展,看起来名字一样,但目的和重点也不一样。1.作用途径不同。

展览:线上会展主要是搭建贸易、交流、教育的平台,通过商品、展品、产品、样品、艺术品、成果、效果等展示内容,与观众进行交流。

会议:主要是用来交换信息和知识、共享计划和应用、促进决策、凝聚团队精神的集体活动。

2.组织地点不同。

展览:线下展示主要是在展览厅和专业展示厅进行,只有少数在体育馆、露天封闭区域举办。线上会展是在网络环境下搭建的,在虚拟的世界里进行的。

会议:一般需要在专业会议地点举行,如酒店、会议中心、科研机构会议厅、会议室等有会议功能的地方举行。会议也是通过网络举行的,在线上会展中搭建会议室和洽谈室进行会议。

3.销售对象不同。

展览:主要围绕展商和展品进行市场推广,为展商提供服务,吸引观众观看。还有一小部分为反向展览形式,即买主购买摊位。

会议:主要围绕热点话题,演讲者热闹非凡,吸引与会者购买参会门票。

4.市场化程度不同。

展览:展会比会议行业更市场化,一是商业模式的成熟,二是展会主办方多为商业企业,竞争有限。

会议:公司会议主要是内部预算,协会社团会议是非营利为主,而作为政府会议的政府组织者一般也不能直接向会议收费。纯粹商业性质的会议主要是由媒体和商业顾问公司举办,份额很小。

5.不同的流动性。

展览:展示比较“笨拙”,以固定时间,在固定的城市举办循环为主。所以,展示的流动性较弱,而且轮换的商业展览不是主题。然而,线上会展把展示场移到了网上,打破了传统展览馆在时间上的限制,提高了展览的流动性。

会议:各地轮流举行会议,主要是社团社团,相对于展览来说,会议比较“轻巧”,会议的流动性更强。各目的地城市为了举办一年一次的竞赛,极少有目的地作为展览的目的地。

线上会展中承担了会议和展览的功能,但会议和展览又有所不同,本文就先整理一部分。

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