线上展会从“冷门”到“火爆”，中间隔着多少突破？

2020年新冠疫情的爆发让展会行业开始重视另一种展会模式的探索，线上展会也从一个鲜少为外人所道的“冷门”名词，迅速变成了会展行业的热门话题，展会的举办模式从线下走到线上，在创新展会模式，应对疫情变化的同时，也凭借其独特的优势突破了很多传统展会中的桎梏，国内的传统展会虽然在实践积累和商业模式上都完整，但是线下办展总是有一些难以突破的发展瓶颈和痛点，这些不足之处通过线上展会的举办也可以得到很好的解决。

区域地点的限制：传统展会具有很强的地域性和限制，而且同类展会不同的地区都有举办，因此一些区域性的企业一般不愿参加跨区域的展会。线上展会凭借互联网“地球村”的概念，可以将不同区域的人链结起来，提供一个异地观展平台，突破了线下展会的空间限制。

展览时间的限制：展览会举办具有周期性，每次通常3～5天，一旦闭幕，只有来的人知道，没法来和不知道的人等于这场展会不存在。在时间方面，首先线上展会处于线上，网络的特性就是只要存在过，必定留下痕迹，可以将展会的所有资料都完整的保存下来，并且实现24小时不间断开展，打造“永不落幕”的展览会。

成本效果的限制：参展商一次性投入大量的人财物成本，仅仅几天的展示能有多大收获？企业自会衡量和做出选择。线下展会因为规模受限，所以展位有限，这些有限的展会将会面对众多的竞争者，入驻费无形当中就提高了，这相当于给展会设置了一个很高的门槛，让许多企业都望而却步。然则，线上展会规模不限，入驻成本低，传播范围广，以低成本获取高回报则更受众多企业的喜爱。

产品展示的制约：展会举办的城市远近、展位面积大小和物流仓储等费用等要素等都大大制约了展商的产品展示需求，特别是一些大型设备、贵重产品和难以搬到现场的产品等。线上展会中不用运输展品，直接就地上传相关信息，无论多少展品、什么样的展品，都可以不受展台限制一键上传。

缺乏创新的制约：线下展会年复一年，千篇一律的老一套展会模式、功能和服务，令很多展商和观众难以提起兴趣。线上展会可以根据网络热点实时更新，产出最新最有趣的营销，每一次都能“玩”出新花样。

规模过大的副作用：当展会规模过大后会产生组织、服务、展商质量和展会主题等下降的副作用，信息量过大，观众难以取舍、覆盖和后期消化，热闹的背后却削弱了展会的体验感，令人有些望而却步。线上展会整体借助最新科技对展会进行数字化、智能化管理，对展会中的各个环节都能做到系统化、精细化，同时还能在展后生成统计报告，分析展会相关数据，对展会做出整体评估。

线上展会既然能够受到大众的喜爱就必然是符合了社会的需求，虽然在现实感和交易中的信任感方面还比较欠缺，但是它突破了传统展会中存在的诸多难点，为展会开启了双线融合的办展新思路。