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这3个身份转换,让网络展会全新升级!

这3个身份转换,让网络展会全新升级!

发布时间:2021.12.06

2020年以来,展会行业开始尝试转型,将传统的线下展会迁移到网络上举办,时至今日,网络展会依然在不断的追求向现实展会靠拢,不管是3D展厅还是追求真实1:1还原现实,都是将线上展会按照线下传统展会的样子打造的,追求沉浸式体验,追求真实感。其实在笔者看来,展会行业既然决定转型,既然已经决定进行线上办展,那就应该融入互联网的特色,将线上的长处发挥出来,而不是在提高观众的现场感和真实感这种弱势方面不断的吹擂。

网络展会目前的现状就是,线下展会无限延期、线上展会效果甚微,线上展会效果无法达到线下展会的主要原因,显然是线上展还没有找到自己的定位和完整的商业运营模式。小瓜觉得,网络展会既然“跨行”到了互联网行业,那么它就不完全是传统展会了,面对如今的困境,网络展会必须要有先破后立的勇气和决心,从主办方、参展商、参展观众三个主体的身份转变开始,促进网络展会的全面升级。

主办方转变为平台方。在网络展会中的主办方所或者说平台方所提供的项目可以更加全面,平台方主要是以平台提供的服务为主,与传统主办方不同的是,平台既需要提供展台展馆,还需要制定整个平台内的整合营销系统,以及包括展会结束以后的数据统计和反馈系统等等。那么对于主办方来说,商业盈利模式也将会更加靠近平台运营的模式,而非线下办展的传统模式了,线上运营主要靠营销推广来获取利益,而线下的展会则以展位的入住费作为主要收入来源,显然前者的发展前景更好一些,根据服务水平的高低可以获得弹性化的收益。

参展商转变为主播。现有的网络展会在互动方面会提供即时聊天、云端洽谈室、视频洽谈等等,这些都是一般线上展会的“标配”,但是笔者认为这并不能满足一场展会中所需要的互动,在网络展会中增加直播环节是非常有必要的。展商都在后台看着展台的数据,被动的等待洽谈者的关注和聊天,不能充分的发挥展商的主观能动性,将展商转变为主播,让展商走到观众的眼前,通过直播互动的形式来吸引更多的观众驻足,提高互动,让交流变成双向的。这也许是网络展会突破如今困境的一个新思路。

参展观众转变为直播看客。相信许多网络展会都会有一个问题,观众草草看完就走了,在平台和展台驻足的时间相比传统展会来说缩短了很多,这就很大程度上影响到了展会举办的效果,那么直播互动我认为能够帮助展商将观众留下来,增加与观众之间的互动可以很有效的提高观众的购买和交易欲望。

络展会面临困境,需要打破现有的思维,彻底从线下展会的壳子中脱离出来,真正的融入互联网的环境当中,符合网络受众的需求,才能令展会行业重获新生!

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