“技术流”网络展会怎么办？

网络展会与传统的展会最大的不同点就在于对技术的依赖程度，网络展会是完全依赖技术去运营和维护的，但是恰到好处的去运用某一项技术才能使展会的效益达到最大化，那么在那一个阶段使用哪些技术内容我们就需要了解清楚了。

首先，在技术层面，微信小程序是当下最适合展会在线化的平台。

微信背靠10亿用户，截止目前没有一款APP对展会的影响超过微信，很长一段时间还会如此。小程序无需下载就可使用，在现场扫码就可以使用，便于推广，尤其是带宽拥挤的展会现场，让用户下载APP会非常痛苦。微信生态下有60多个开放入口对小程序开放，除了微信“发现”里面有专门的小程序入口外，微信公共号下可以植入小程序菜单，直接跳转；微信公共号的文章里，也可以插入小程序的推广链接；朋友圈、微信的信息流广告等等都可直接关联，非常便于利用微信生态来推广。

微信小程序的推广是网络展会在技术层面需要进行的第一步，因为成本较低，并且传播效果很好，社群营销的受众信任度和忠诚度也更高一些，以微信小程序作为端口，进行初步的数据收集和数据库的雏形建立是一个很好的切入口。

当用户规模够大，商业模式成熟之后，方向建议是小程序和APP同步运营。小程序的设计初衷虽然是为了对抗APP，但同样也希望它是个“轻”平台，所以腾讯对小程序的代码大小是有限制的，就是希望不要太“重。小程序更多承载一些前端轻的服务和交互，比如微信提醒就比短信或APP下的提醒体验更好，小程序上可以在线交流或咨询，也比APP下体验好。当需要重运营、深入、相对高频使用时，APP的承载能力和体验就好很多，这样两者数据底层互联，但各自承载不同的使命，“轻”“重”搭配。

现在很多的软件都是前期由小程序打开影响力和知名度，等受众粘性提高以后，经济积累达到一定程度后进行APP的开发，通过小程序引流APP，将一部分受众转移至APP中，进行双管齐下，让网络展会营销更加全面。

从技术迭代上，建议分期建设，小步快跑。一期重点实现在线自助服务、在线展示、在线交流、在线商机发现、在线预约撮合等功能；二期重点实现基于展会和行业的智能算法系统，做到千人千面；三期重点是打通各个数据闭环，连接展商管理系统、观众观众系统、门禁注册系统、网站CMS系统等等，实现数据的互联互通，能统一后台的统一后台。其中尤用户行为数据的规范、获取和分析是重中之中。

每个行业的领导型展会，如果将在线化作为战略对待，我个人建议本地部署更为安全稳妥，建立以自己为核心的数据闭环，不受制于人。内部的CRM是内核，主要做数据和业务业务管控，统一数据规范和数据交互，任何和数据存储、管理有关的系统，都统一到内核处理；展会小程序平台是对外的桥梁，负责链接供需和服务，数字化的营销推广是催化剂，负责让更多人走上桥梁，积累的数据再回流到CRM中，形成数据闭环。而一些中小展会，出于试错成本和开发成本等各种考量，可以考虑先从低成本的SaaS模式开始。

当代社会经济的飞速发展带动了技术的日新月异，各类技术都有其所长，了解这些技术的优势和不足，才能选择出更适合网络展会的营销运营方式，技术作为网络展会的主要支撑力量，但并不是一股脑儿的将所有技术都放在平台上就能达到最好效果，合理运用才是最优配置。