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数字展览——亦虚亦实!

数字展览——亦虚亦实!

发布时间:2021.11.30

展会的数字化转型已经成为会展行业的一大流行趋势,数字展览即是时代发展的必然结果,也是疫情防控的必然要求,它不但可以对线下展会做出补充,也是一种全新的办展形式,可以带给人们新奇的参展体验。与线下展会相比,数字展览依托技术进行,在展馆搭建的真实感和展品的体验感上会有明显的不足,这种虚拟化的场景很难给人可靠感,但是它突破了时间、空间的局限性,借用最前沿的科技来不断提高展览的真实感。虽然在呈现方式和视觉效果上来看数字展览是虚拟的,但是它所展示的内容以及所提供的服务都是真实的。它的真实体现在以下两个方面中:

虚拟真实

数字展览中,参观者能够随时随地任意状态下参观展厅,了解展品。线上展厅充分运用3D、AR、MR、VR等技术多维度提供沉浸式产品和服务,给观众极高的真实感,改善大部分线上展厅体验感较差的问题。通过图文、视频、3D、直播等方式进行展商展品立体展示,使得不同的展品能够得到合适充分的展示机会。

5G+4k高清现场直播/录播技术让线上展会拥有身临其境的感受;3D展示、实景和虚拟舞台打破了二维空间,丰富展示形式;绿幕+AI技术应用也增加了展会互动的方式,给参与者更加深刻的印象。2D/2.5D/3D云场馆、云展厅、云展台建设,实现365天展品在线,个性化路线规划满足全球观众云逛展。在打破时空的限制,降低进入成本的同时,尽可能的还原线下展的真实感、体验感。

数字展览虽然在视觉效果上和我们的理性认知中是虚假的,但实际上“虚拟”并不等于“虚假”,前者代表的是模拟现实而呈现的虚拟状态,而后者则指完全是假的,这两者的概念是完全不同的。数字会展致力于无限接近真实,给人身临其境的感受,对现实世界进行“复刻”,在内容信息上则保证完全真实。简而言之,就是借用技术搭建虚拟平台,呈现真实展品。

服务真实

除了展示方面的真实感,搭建的交流沟通平台也是实打实的。在传统观念中,展厅仅仅只是作为一种空间上的概念,来容纳所要展出的物品,而数字展览将空间的价值进一步挖掘,利用数字化技术将多种服务融入,打造真正意义上的多维平台。直播、在线展示、智能匹配、在线洽谈、智能翻译、智能客服、数据看板等众多的功能都可以集成在云端的空间里,精准高效运转。一站式、全场景、低成本、可持续运营的线上展会云平台,展厅的层次得到很大程度的丰富。同时,在线上将展商和买家数字化商务配对系统,信息更加对称,自动化促进商机捕获,不仅节省了线下的时间成本,也能让洽谈谈判的成功率大大提高。线上直播等互动交流活动也帮助参展商提高观众活跃度和粘性,在体现品牌价值的同时重塑互动体验感。

与所有线上活动一样,数字展览中所呈现的全数字化服务都是具有真实性的,这些数字化服务所带来的影响也都是真实的,数字展览与传统的线下展览拥有同样的展会效果,甚至能够通过更加全面的服务达到更好的效果,更进一步提高展会达成交易额,拉动经济增长。

数字展览只是借用了数字化的手段,搭建了与实际展台不同的虚拟展厅,通过媒介技术来运营展会,但实际内在的信息内容都是与线下展馆一样的,甚至规模更甚、影响力更大、传播范围根源、受众面更广。我们需要关注的是展会中最实际的东西,而不是仅仅拘泥于办展的形式,成了“买椟还珠”之人。

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