云展出现，“数字鸿沟”难以跨越？

新冠疫情的出现倒逼展会行业做出改变，数字化云展的出现在展会行业形成了“数字鸿沟”，许多企业还停留在传统的线下办展模式，有的企业已经开始探索云展的创新之路，传统的线下展会难向数字化转型难度较大，再加上企业数字化发展水平不均衡，先进数字技术加持的云上会展与参差不齐的企业数字化能力之间存在巨大的数字鸿沟。线下展会阻力重重，新型的线上云展需要“跨行业”举办，会展企业将会接触一个新的领域，原有的经验都不再适用，如何紧跟社会的发展，跨越云展所带来的数字鸿沟呢？

就目前的形势而言，新冠疫情还没彻底消散，线下会展依然举步维艰，全国的经济都已经开始回转，会展行业必须要进行转变，“变则通，不变则衰”，许多会展企业都面临着一个重大的转折，云展成为会展行业整体的一个发展趋向，故而，云展所带来的“数字鸿沟”并没有逐渐扩大的趋势，反而在以更快的速度缩小，渐渐走向融合，两极分化的态势并没有蔓延开来，反而融合会展掀起了一阵热潮。

融合会展是应对云展与线下展之间、云展企业之间存在的“数字鸿沟”问题的一个重要途径。融合会展旨在将云展与线下展会结合起来，达到一个相互补充，互利共赢的效果。云展在网络上举办，打破时间、空间的局限，规模更大、受众面更广、全天24小时开展，而且避免了人流密集带来的隐患，观众可以在任何时间任何地点随时进入展厅观展。线下有体验感、沟通交流方便、业务洽谈效率高等优势，但是有地域性限制，展会开始即定位,影响不够宽广 , 时效性短暂，展会结束即消失,场景不能重现， 没有留存性，展会结束即失效, 营销不能持久。

云展所具有的优势正好可以弥补线下会展的不足，而云展中无法实现的体验感与真实感在线下展会中可以实现，达成双线融合，互利共赢的局面。企业之间因为技术水平的差异可能导致“数字鸿沟”，但是当融合会展实行以后，企业内部的线上线下展台也可以得到相互的照应。

云展的出现确实为展会行业带来了“数字鸿沟”，但是这个鸿沟也并非不可跨越，云展+线下会展的“双线融合”在鸿沟之间搭建了一座桥梁，“数字鸿沟”看似很可怕，但实际上只要找对办法就可以更好更好的过渡。