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线上展会在高速发展的同时,常见的问题有哪些?

线上展会在高速发展的同时,常见的问题有哪些?

发布时间:2017.09.28

线上展会常见的问题有哪些
本期精选-NO.007
       展会网络营销是指展会借助互联网和数字交互式媒体等来组织、管理和销售的一种经营活动,近几年,电子商务的兴起带动了展会网络营销的高速发展。国内涌现出一批专业展会网站。但多数企业仍然倾向于参加实体商展,网络会展业的发展任重而道远。

  相对于传统实体商展,网上展会具有节约能耗、不受展馆面积限制、受众广泛、周期长等优点。但由于我国互联网技术起步晚、网络普及率相对较低,现阶段网络会展不可能脱离实体会展,仍需要不断提高和完善。虽然存在优势,但更多的是不足。

一、网站设计简单,用户体验效果差
       目前国内的展会网站大多设计简单,以静态网页拼凑而成。网页内容以文字描述为主,少部分配有图片,但缺乏动态展示与音乐网站上关于展会的数据信息也非常少。访问者几乎难以找到自己想要的信息,更别提参展体验差了。笔者浏览了一些网站发现,所谓展馆就是一些展会摊位门口360度静态照片展示,除能看见公司logo和参展人员之外,无法获得更多信息,与其说是网络展馆,不如说是展会照片大合集,并没有多大实际意义。
二、脱离线下实体展会,参展效果不理想
     企业参加展会的目的是了解同行信息、考察当地的市场需求以及拜访客户。网络展览缺乏有效沟通,展商同行之间无法进行交流,也没有办法根据现场的情况分析出当地(实体展会城市)的市场需求以及客户对哪一些产品感兴趣。线上展馆无法直观的展示产品和服务,而观察各种实体展会,宣传效果最好的就是亲身体验产品。企业参加实体展会往往会邀请一些重要客户到场洽谈,获取新的订单或巩固客户关系,这一点,网络展会是很难做到的,尤其是在中国这个人情味十足的国家。所以,目前阶段,线上展览不能脱离实体展会而存在。   有人说网络展览会是永不落幕的展览会,因为其不受参展时间影响,理论上展出时间可以是无限期的。但是实体展会往往因为其展出时间短而备受同行关注。试想下,谁愿意去看一场过期的展览,因此,网络展会也应该加快信息的更新速度。
三、网站操作不便捷 部分专业观众被拒之门外
     目前我国的互联网普及率还远远低于发达国家,作为以网络为载体的网络展览会,他的受众要求是有条件进行网页浏览的人。据了解,每次实体展会的观众当中,有相当一部分年龄稍大的专业观众并没有使用互联网的习惯,对于这部分观众来说。实体展会是他们的首选。
      综上所述,展会网络营销作为一种新兴的会展模式,有它的优势,但由于各方面条件的限制,网络展览并不能取代传统展览,传统会展除了展示参展商产品信息的功能之外,还有面对面的人际交流,以及直接的触摸体验优势,这些都是基本的会展艺术,因此传统会展将来仍然不可或缺。
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