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疫情当前,线上展为主线下展为辅

疫情当前,线上展为主线下展为辅

发布时间:2021.11.18

线上展作为一个全新的会展模式出现在大众眼前,依托5G、大数据、VR、AI、视频直播等前沿技术,向大众呈现出了一场极具科技感的视觉盛宴,科技的发展为线上展带来了新的可能,也正是由于科技的进步才能让线上展借由疫情爆发这一催化剂迅速发展进步,但是线上展虽然发展进步非常迅速,但是作为一个新的办展模式,它还不太成熟,线上展也会存在一些问题,但是线上展具有天然的优势,可以弥补线下展会的诸多遗憾。线下展会需要对入场人数进行控制,势必导致许多人无法进入会场进行观展,但是线上展召开,可以让大多数的观众随时随地在线观展,也可以减少疫情期间的人员聚集。线上展作为一个观众更加密集的展会平台,当然是会展主要的展览模式。

线上展24小时不间断地进行云展示、云对接、云洽谈、云签单,为中外企业创造了互利共赢的新商机。云上广交会的成功举办,让我们看到了其在促进国内外商贸合作,推动行业上下游企业商务交流,促进国内大循环和国际国内双循环中的价值。

越来越多的会展企业和主办方已经意识到数字化转型的必要性,从面对面到屏对屏的转变需要不断的创新尝试和积累完善,敢于创新的先行者已经在提前布局,例如2020中国品牌日、华为开发者大会以及刚结束不久的世界人工智能大会,正在改变会展活动的展示方式、参与方式和服务模式。

对于线上和线下两种展示方式和形态,各有优势,线下核心在于内容和场景的营造以及面对面社交所带来的连接力量,线上活动可以通过直播、网络、媒体以及意见领袖的传播实现跨越时间限制,突破空间壁垒,引爆会展活动,实现流量引入和线上观众的汇聚。

线上展可以汇聚大量的人群观展,吸引观众前来关注展品,并且,线上展馆运用了很多新技术加持,这些新技术搭建的云端展馆本身就是一个很好的营销点,可以吸引很多好奇的观众点击进入,加上物联网营销,线上展可以成功的引流线下,形成线上看展,线下交易的效果。

疫情下,对于大型企业会议、政府会议及行业峰会等形式的会展活动,“小现场和大线上”的混合会展模式,重新塑造了内容和场景的展示形态,既能保证活动内容、社交的内核,也能通过线上技术的加持,实现宣传、推广、引流和互动的目的。因此,例如世界人工智能大会这样有线下场景,既能够进行嘉宾远程连线,还能实现线上直播的呈现形式,是混合会展模式的典型形态。

主办方在采用混合会展活动的管理模式时,需要重新思考和设计内容供给、场景塑造、互动设计、流量引入及私域流量的沉淀等全流程管理过程和价值创造过程。

对于主题和时间的选择,需要兼顾线上观众的耐心和注意力,直播间的塑造可以更具科技感,通过互动技术的应用,丰富线下的同时,也为线上观众营造场景感和互动性。在线上,数据更容易获取,通过记录用户整个活动中的行为数据和基础数据,完成用户画像和分组标签化管理,为下一届举办及持续营销积蓄力量。

会展行业以2020年为转折点,开始由线下展会向数字化线上展转变,线上展并不会因为疫情的消失而重新隐退幕后,而是会以更加蓬勃的生命力面对未来的发展,不断的创新和进步,站在技术流的前段,跟随社会发展的脚步。

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