线上展将成为线下展会的“平替”？

线下展会因为疫情的影响难以顺利的展开，线上展应用而生，线上展作为一种新的办展模式，成为了虚拟世界的盛大会展，但是很多人认为线上展将会替代线下展会，成为未来唯一的办展形式，在我看来，这个观点过于片面了，它只看到了线上展会的优势和线下展会的不足，而忽略了它们的另一方面。线上展与线下展是各有优势、相互补充的，并不是两条平行线。

各有优势。线下展会的优势在于它能带给参观者最真实的体验感，这种真实感一方面体现在参会人员可以触摸感知和近距离的观察问询相关展品，另一方面表现在采购商可以与参展商进行面对面的交流，通过对方的语言、肢体、神态等方面进行判断，之前有研究表明，人与人之间的交流90%都是通过肢体语言来进行的，人的情绪是复杂的，有些情绪只有在目光交汇时才能更好的判断，通过自我经验的敏锐的感知力才能得出结论。然而，线上展恰好缺失了这一部分内容，通过虚拟网络，采购商对于展品的实际情况难以判断，加之修图技术的发展，实物的具体状况很难通过网络进行确认，部分需要经过测试来观测的展品更是难以实现精准了解。在展商与采购商之间的沟通上，相信大家都会有所体会，网络聊天无法感知双方的情绪变化，只能根据语言或者文字进行臆测判断，交易的不确定性又增加了。

相互补充。线上展与线下展是一种相互补充的关系，线上拥有详细且种类多样的信息资料，而且具有多种表现形式，通过不同的媒介手段展示所带给人的感受都是有所不同的，线上展能够带给观众更加新鲜奇特的感受。但是线上展最大的不足就在于它没有真实感，这也是线上展办展效果较差的主要原因。

线下展会作为一个实体，它的现实感弥补了网络虚拟化的遗憾，让人更加实际的感受到会展的展品，而且线下所汇集的资源也会助力线上展的搭建运行，推动线上展的发展。世界上的需求总是多元的，有的人认为线下展会更好，更愿意在线下进行洽谈沟通，但是也有一部分人不愿耗费大量人力、物力、财力去参与线下会展，反而更期待线上会展。不断的融合创新才是发展的总体趋势，线上展与线下展各有受众，如果将线上+线下的模式积极推行下去，就会呈现线上与线下双向赋能、链合赋能的展会效果，形成办展的最优配置。

线上展与线下展会各自有自己的优势和劣势，单独的存在很难可以应对出现的各种情况，线上与线下相结合将是一个必然的趋势，线下办展的成本比较高，但是展会的效果也会更好一些，线上展并不是一个“平替”存在形式，而是相互影响、相互促进的一个存在。