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2017营销事件盘点,你的展会也能一炮走红

2017营销事件盘点,你的展会也能一炮走红

发布时间:2017.12.29

2017营销事件盘点,你的展会也能一炮走红
本期精选-NO.029

1、流量蹭的好,营销没烦恼


       2017年初,戴森Dyson发布了全球限量版中国红Supersonic™吹风机,踩上了国人迎春节互赠礼物的节点。其后,苹果紧跟中国新年的脚步,推出红色特别版iPhone7,瞬间引爆朋友圈,各品牌连夜赶制营销文案和海报,势必蹭上红色热点,捆绑Apple大IP,一时“中国红”刷爆媒体网络。营销界永不掉线大手子——杜蕾斯,顺手一甩红色海报,搭上了流量的头等舱。


一句话总结:节点要蹭,大牌要蹭,热点更要蹭!



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2、故事讲的好,观众跑不了


       2017年中,百雀羚一支一镜到底的广告,以曲折离奇的故事情节,清新有味的民族画风打动众人,引得大家拍案叫绝。广告结局杀掉时光,带出产品功效,宣扬品牌形象可谓巧夺天工。百雀羚作为国民品牌,在几代人的心中一直承载“国货”美誉,这支广告不仅仅在讲故事,而且用漂亮的形式和入胜的手法让这个故事深得人心。

在各式广告信息铺天盖地的今天,观众已经对硬性广告审美疲劳,华丽的辞藻和生硬的陈述留不住观众的目光,返璞归真的宣传反而显功效。展会想要深入人心,在品牌营造上要着眼大局,多手段并举,把展会的“故事”讲好,吸引多方瞩目。


一句话总结:画面要美,故事要好,打造品牌效应。



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3、让您的观众感同身受


       你可能你会做番茄炒蛋吗?一道国民家常菜,也能引爆社交圈。招行的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》视频广告播出后,毁誉参半。有人被感动地涕泗横流,有人指责广告故意煽情。心平气和的看待广告本身,它的确有诸多的bug,但有一点非常写实,就是父母对子女随时待命的关注,当你真正需要他们的时候,父母永远在第一时间出现。这样的设定让人马上联想到了自己的处境,广告中留学生做的“傻事”,我们自己也曾做过。因而大家会忽略广告本身的漏洞,结合自身经历探讨背后的价值理念。

展览会在对外宣传的时,真的有结合目标群体的痛点吗?是否能让目标群体马上联想到自身最迫切的需求、最惨痛的经历、最想解决的问题?对于目标群体的痛点,主办真的明确输出了展会本身的价值所在吗?为目标群体解决问题,才是持续发展进步的根本。


一句话总结:感同身受,诚挚可靠,定点出击。



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4、苦瓜代你运营

      展会内容营销本质是指让目标客户在恰当的时候发现我们精心设计的有价值、有吸引力的内容,从而满足他们的兴趣,解答他们的疑惑。最终使这些人转化为真正的展商/观众。让目标客户能看到我们的展会内容可以说是比内容本身更重要的,当前B2B的营销中,黄金定律是花20%时间的制作+80%时间思考如何传播。而这部分,苦瓜将给您帮您规划做合适的传播。

     统筹运营一场展会,需要主办付出更多的时间和精力,而在运营方面缺乏相关经验,成本与收益不成比例,营销效果难以衡量。不但耗费了人力、物力,也无法达到预期的效果。苦瓜凭借在展览行业浸淫多年的营销经验,切实解决主办烦恼,为会展市场部的同僚们解放双手,将每一笔资金花在刀刃上,为您提供详尽数据报告和关键指标,助力展会树立优质品牌形象,拓宽流量来源,实现展商与观众翻番。



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